第十二届中国4A金印奖颁奖典礼成功落幕

CADF大联盟网获悉，10月28、29日连续两天，2017中国创意视野China CreatiVision暨第十二届中国4A金印奖颁奖典礼在上海举办。本届金印奖颁奖典礼期间，来自国内外创意行业的资深人士开展了包括创意论坛、创想课堂在内的系列活动，推动金印奖和中国4A的国际化交流。

在首日创意论坛的开场致辞中，中国商务广告协会会长李西沙表示，近几年4A公司的创意总监纷纷自立门户成立独立广告公司，为此商广协将设立“4A创意热店联盟”，希望独立代理公司和4A一起为行业服务。

今年的创意论坛得到了英国全球创意奖 D&AD 和亚太广告节的支持，2018D&AD主席、Google创新实验室执行创意总监Steve Vranakis透露，D&AD建立了国际委员组织，并将在上海开设分公司。而另一个国际奖项亚太广告节ADFEST主席林俊明也带来了今年3月亚太广告节在泰国芭提雅的举办的盛况。

在今年的2017中国创意视野论坛，除了有国际创意奖项的加盟之外，也有来自奥美、博报堂、智威汤逊、ADK、BBDO、琥珀传播、W、The Nine、Mad Monkey等广告公司、搜狐等媒体公司和广告设计行业的专家及资深创意人士分享见解，为行业带来全新的洞察：

奥美中国首席创意长樊克明看到了这个世界上充满各种危机，却以乐观为演讲主题，讲述此时比以往更需要创造力，因此他提出了十种创意人在生活中珍惜创造力的方法：1.出生、2.引人注目、3.做一些相反的事情、4.跟随内心、5.脑中的声音会造成一些负面的影响，所以必须吃掉自己的大脑、6.把自己的一部分融入作品、7.和行业外的人士合作、8.怀着让世界变得更高的理念改善作品，就是改善文化、9.相信自己、10.相信人工智能是一个好的趋势。

参与过戛纳国际创意节等国外奖项评审工作的智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩，在其演讲中解读中国创意作品错失国际大奖背后的原因，并为广告人提出建议。劳双恩表示拿不到国际大奖与其怪别人，“不如看看客户的企业位置在哪里，看透现在对评审胃口的是什么，还有要紧握机会看看社会发展的方向。”

W创始人李三水在本次大会上以《创造命运的共同体》为题，分享了他对媒体趋势问题的思考。它发觉大热的“新媒体、自媒体”实际上正面临了压力和隐忧，他认为中国将迅速地进入“超媒体”时代。这位资深广告人例举了W公司展开的多项服务，出唱片、办展、电台等，利用自己的媒体矩阵结合，“不会再去依赖任何一个媒体，广告不要明星、不要渠道、不要媒体同样能够做出爆款”。

在本次活动上，人性、社会责任和技术被多次提起，也有不少创意人都提到了广告行业的“利他性”。由此可见，广告人在为品牌主带来效益的同时，他们也对社会的发展更具有使命感，更多地参与到担负社会责任之中。