赫斯特杂志数字媒体成立原创视频团队

CADF大联盟网获悉，当时代公司“卖身”Meredith Corp. 时，另一家杂志出版公司赫斯特正在尝试全新的数字化转型。具体来说，赫斯特杂志数字媒体（Hearst Magazines Digital Media）宣布成立一个五人的部门，致力于开发、创作及销售原创视频，以适应多个Facebook、Musical.ly等多个网络平台。

在过去的六个月时间，这支为 Hearst Originals 的团队由赫斯特杂志数字媒体受众部门副总裁Brian Madden以及受众与策略合作伙伴执行总监Michael Mraz带领。两周前，赫斯特集团任命前MTV和Vice News制片人兼导演Eric Leven为团队总监，他将负责原创节目的日常开发。

Brain Madden 表示：“赫斯特公司许多编辑部拥有自己专属的视频内容团队，而我们要做的就是将取社会化视频的精华，为数字观众提供电视质感的原创内容，不论是在Facebook、Musical.ly还是其他平台。”

目前，赫斯特在Facebook的Watch平台打造了7档节目，包括《Beauty Battle》、《Pet Me Please》以及《The Mash-Up》等生活方式内容。而在音乐短视频App Musical.ly上，赫斯特打造了两档针对青少年的时尚节目《Fashion to DIY For》以及《Seventeen in the City》。

此外，据Michael Mraz透露目前团队正在与Snap和Twitter接洽。除了为集团及旗下杂志推出内容外，这支团队也能够为其他客户提供服务。

据悉，Facebook 计划在 2018 年斥资10亿美元为其 Watch 平台引入更多的原创内容。Snap公司也与媒体公司合作为Discover功能打造垂直视频，甚至是Musical.ly也在今年开始有所行动。随着民众对于高品质原创内容的需求日益增高，赫斯特杂志数字媒体希望能够填补数字化媒体优质内容的空缺。

除了上述数字平台外，不少媒体也在发展自己的原创内容及销售团队。今年十月，新媒体集团Group Nine Media成立Group Nine社交媒体工作室，而它的大股东之一Discovery也有数字化原创内容团队。

此外，像BuzzFeed、Bleacher Report、Mashable 以及 Refinery29 这些分布式流媒体也在更加靠近内容买家、社交媒体或是电视台的地方开设了新的工作室。

“所有平台都想为用户推出独特的用户体验，因此更长、更高质量的视频内容可能是最简单也是最便捷的方式。”Brain Madden 补充道。