Snapchat与BMW合作推AR广告

摘要:近日Snapchat与BMW合作,在Snapchat的应用上推出AR广告。Snapchat期望以新的广告形式来增加他们的收益

Snapchat与BMW合作推AR广告

CADF大联盟网获悉,近日Snapchat与BMW合作,在Snapchat的应用上推出AR广告。Snapchat期望以新的广告形式来增加他们的收益,挽回近来大幅下降的股价,扭转亏损状态。

Snapchat早有AR技术的尝试, Snap的CEO Evan Siegel称Snapchat创造了世界上第一个AR超级明星——AR热狗。除了这个调皮的热狗,他们也推出多款创意AR滤镜。苹果发布会上用Snapchat演示了基于iPhone X原深度摄像头的人脸识别的AR滤镜效果。   

同时,Snapchat还和艺术家Jeff Koons合作,让用户可以通过AR看到世界各地的著名雕塑。这种将虚拟物体置于现实世界之上的AR技术被Snapchat称做New World Lenses,于2017年4月发布,早于苹果ARKit。

此次与BMW的广告合作使用的就是World Lenses。Snapchat上的用户可以把BMW的X2汽车放置到现实世界中,用户可以给汽车换颜色,可以绕汽车一圈拍照。

在ARKit推出时,我们就看到很多这样的Demo,本以为其会和宜家App一样用在购物上,没想到Snapchat首先将这样的AR技术用在了广告营销上。   

广告营销一直是一个颇具争议的话题,很多用户反感社交应用里出现广告。但是Snapchat目前正在尝试模糊广告与内容的界限,打造原生类型的广告。

Digital Marketing的负责人告诉TechCrunch,“我们希望以一种有机的方式嵌入Snapchat的环境和用户的世界中。这是一种给我们的粉丝留下深刻印象,并且符合Snapchat这个渠道的风格。”此前BMW在欧洲发起的AR贴纸广告触达1300万Snap用户,人均使用时长24秒。

Snap认为这样的AR广告极具魔力。即使用户并不分享广告内容,其在AR贴纸或者World Lenses的互动中对品牌和产品会有深入的接触。这样的广告形式会比Facebook的信息流广告更有价值。

 

编辑小董
作者/编辑: 编辑小董

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