埃森哲互动获得玛莎拉蒂全球广告传播业务

CADF大联盟网获悉，埃森哲互动（Accenture Interactive）已经正式成为豪华汽车品牌玛莎拉蒂（Maserati）的全球品牌体验营销代理，并且全面覆盖包括- 消费者体验、品牌策略、创意、内容营销、数据分析以及程序化购买。

据消息称，意大利豪华汽车品牌玛莎拉蒂是首家任命埃森哲互动担纲全球体验营销独家代理（AOR）的知名客户。

去年11月底埃森哲互动在英国收购的独立创意商Karmarama正是本次委任中将担当玛莎拉蒂全球广告传播业务的领衔创意商。

战略咨询巨头埃森哲正在将旗下的埃森哲互动定位为一家“体验营销代理商 Experience Agency”，其含义（雄心）就是可以管理任何一个可以链接消费者体验的“Touchpoint”！简单说，埃森哲互动要传达给客户的是，不管是“传统创意、媒介、互动、数字化营销、线下活动、程序化购买….我们通通认为它们都是一个个touchpoint”，所以，埃森哲互动（Accenture Interactive）的野心可不只是“数字化营销”。

这已经是埃森哲互动要切入到更广泛的市场营销服务，并且挑战传统意义上的那些“广告代理商 Ad Agency”的角色。

玛莎拉蒂期望埃森哲互动可以帮助自己“通过所有的互动渠道来增强品牌的消费者体验，”同时“扩大全球销售”，以及“在全球范围内，扩充玛莎拉蒂的品牌资产。”

玛莎拉蒂的全球营销主管Jacob Nyborg表示，玛莎拉蒂急需一家全球性的营销代理商是因为自身已经从过去每年只销售数千辆的小众高端汽车产商，成长为一家每年可以销售5万辆高端车型的奢侈品牌。

“这对我们来说是一件相对新鲜的事儿，”他解释说，过去玛莎拉蒂并没有一家“全球创意代理商”，而现在企业的销售规模迅速扩大，聘用埃森哲互动是可行的。

埃森哲互动将负责为玛莎拉蒂构建一个新的全球策略，并且将其本地化执行，按照玛莎拉蒂营销头头的说法就是“scissors 剪式移动”。

新的全球战略将会聚焦在玛莎拉蒂的八大重点市场- 美国、中国、德国、英国以及中东市场。这八大市场占了该品牌的全球85%销售量。