F1 换了新的 Logo唤起人们对赛车的记忆

摘要:11 月 26 日晚,F1 揭晓了它们的一套全新品牌视觉标识。

F1 换了新的 Logo唤起人们对赛车的记忆

CADF大联盟网获悉,11 月 26 日晚,在阿布扎比举行的 2017 年 F1 大奖赛最后一场比赛结束,同时,F1 揭晓了它们的一套全新品牌视觉标识。

这套标识由 Wieden + Kennedy 伦敦广告公司设计,取代了 1994 年 Carter Wong 工作室为 F1 设计的老 logo。

原本一黑一红的字体变成了全部都是红色,用速度线表示的风格改为用新的字体呈现速度感和赛车道的弯曲(虽然看上去有点像 DHL 的 logo)。

这项品牌重塑由 8 月份刚刚加入 F1 的首位营销总监 Ellie Norman 负责监督,他的职位设立是 Liberty Media 今年 1 月收购 F1 以来的改变之一。

这些改变依然是为了那个问题:吸引年轻的观众。根据 F1 官方发布数据,2008 年时 F1 全球的电视观众还有 6 亿人,但 2015 年下滑到了 4 亿人左右,2016 年,F1 进一步流失了 111 万名观众。

W+K 伦敦的执行创意总监 Richard Turley 在接受媒体采访时 说:“我们想让它更关注粉丝,要明白这是体育运动的核心和灵魂,以及未来。”在项目开展之前,他的团队征求了世界各地 F1 粉丝的意见,一些结果表明,有人认为 F1 已经脱离了它的传统,感觉它的光辉时刻已经远去。还有人说,F1 车手的故事、个性已经被“工程”方面的的东西掩盖,车手在汽车面前黯然失色。

 

编辑小董
作者/编辑: 编辑小董

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