PC 厂商能指望的广告补贴又少了一些

摘要:英特尔公司正准备缩减营销预算,可能把跟 PC 制造商及渠道伙伴的联合营销(co-marketing)投入减少 40%-60%。

CADF大联盟网获悉,英特尔公司正准备缩减营销预算,可能把跟 PC 制造商及渠道伙伴的联合营销(co-marketing)投入减少 40%-60%。

这项削减主要涉及惠普、联想等 PC 厂商广告片末尾的 Intel Inside® 标识动画。

按照此前的合作方式,PC 制造商只要在电视、视频网站、电梯屏幕等渠道投放自己的产品广告时将 Intel Inside 动画及配乐加进来,就能从英特尔那里拿到一笔补贴。

这是一项双赢的合作。通过每年大量的广告投放,英特尔作为一家 PC 产业链的上游厂商,在普通消费者面前得到了充分曝光。买 PC 看 CPU 被英特尔的广告合作做成了一个“常识”。

而联想、惠普等 PC 制造商不仅可以节省一部分营销费用,还能让自己的电脑产品获得英特尔品牌背书。

如果往前追溯,Intel Inside 这个词组和“灯 等灯等灯~”的音乐声早在 1990 年代就形成了。作为品牌营销的一部分,第一个正式投放的 Intel Inside® 广告片出现于 1991 年。

英特尔花二十多年通过 Intel Inside® 打造的品牌影响力还在。消费者选购 PC 时,首先认可的通常也是英特尔。但整个 PC 市场停止增长已经很多年,PC 厂商能指望的广告补贴又少了一些,这对整个市场不会是个积极的决定。

 

编辑小董
作者/编辑: 编辑小董

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