遭受虚假广告门莎普爱思最终广告下架

CADF大联盟网获悉，备受公众关注的莎普爱思滴眼液事件有了新的进展。

12月2日，“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，矛头直指莎普爱思滴眼液涉嫌虚假广告营销。莎普爱思官方公众号也在当天迅速作出回应，声称“莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。”此事引起了公众和媒体的不断质疑和议论。

随着这场“神药”风波的不断发酵，莎普爱思于12月15日晚发布近两万字的公告，称公司广告符合药品广告审查发布的相关规定，但与国家食药监总局、浙江省食药监局的最新通知中对广告内容的最新要求不符，公司主动提出自2017年12月12日起暂停发布已审批的广告。

实际上，媒体质疑莎普爱思虚假宣传的声音早就不断。这些质疑声除了会波及到企业之外，产品相关的代言人也会收到一定的牵连。早在2013年，刚刚接任中国女排主教练的郎平就担任了莎普爱思的代言人。在旧版莎普爱思广告中，便包含郎平这样的广告语：“治白内障，选对药，选好药，选莎普爱思。”而该支广告也被众多医生质疑为虚假宣传，一方说法为以现有的医疗水平下，只有手术才能有效治疗白内障。

对于莎普爱思这类OTC药品而言，广告投放也是其市场策略的重要一环。在广告投放方面，莎普爱思表示公司将调整传播策略，减少广告的投放量，加强白内障防治的宣传工作，和医疗机构一起开展健康类的公益项目，并与相应公益组织合作资助贫困地区白内障患者的治疗，更多的体现上市公司的社会责任。此外，公司将继续关注并购机会，不断丰富公司的产品储备，并加大新产品的推广力度，降低对单一产品的依赖程度，维持公司经营业绩的稳定。

经此事件后，国家食药监总局于12月15日发布《关于10起保健食品虚假宣传广告的通告》，公开指出这10起保健食品广告宣传内容存在的不科学的功效断言、扩大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象作功效证明等问题。

这或许值得我们反思，在莎普爱思一类的药品遭遇市场质疑时，其他企业在进行广告投放时也需更加谨慎。在遵守相关药品法与广告法的同时，保持着对消费者负责的态度，方是一个企业所应该承担的社会责任。