ofo小黄车线上线下大手笔的困惑

ofo又有了一个大动作,正式宣布签约鹿晗为品牌代言人。一下子“鹿晗小黄车”便铺天盖地的了。
ofo小黄车线上线下大手笔

据统计,线上部分,除了微博话题页和微信朋友圈广告之外,还投放了腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻的开屏广告和信息流广告,尤其是微博,ofo这次进行了重点投放,微博开屏KV、话题榜、热搜榜等都有出现ofo&鹿晗,加上鹿晗本身在微博上的高人气,这一波事件的曝光量和讨论量可想而知。另外还在美图秀秀、黄油相机、穷游网和超级课程表等app中进行了不通形式的广告展示。几乎可以说是全网覆盖了。

而在线下在线下,ofo也在北上广等重点城市投放了公交站牌广告,鹿晗的身影已经出现在街头。
ofo小黄车线上线下大手笔

小编在广州地铁站也有幸看到这刷屏一样的户外广告。
ofo小黄车线上线下大手笔

看着这个画面让人不禁想起去年年末,ofo率先发起了户外广告的PK战。在摩拜还没有发力广告推广之时,ofo的这套户外广告当时确实是吸引了我的注意。

面对ofo小黄车这种线上线下同时刷屏的节奏,摩拜单车这个老对手又会有什么举动呢?让人似目以待。
 

不过此次推广行为,有部分专业人士不以为然。其中:
 

专业路人甲:一流媒介预算、二流平面完稿,三流广告创意,四流媒介投放....,大概的意思,就是说,是不是OFO代理广告公司黔驴技穷了,平面广告的表现就一张,表现如此单一,然后投放了大量媒体,咱们不能增加一个表现形式吗,不能搞一套系列平面稿吗?
 

专业路人乙:骑时可以更轻松,可能让我想起来了护舒宝品牌广告语,呃,是不是能换一个标题,譬如“”骑,一路喜悦的姿态,跟狂奔不相干“”
 

 

起 因

ofo小黄车宣布签约鹿晗为骑行大使霸屏

当 事 人

小黄车 鹿晗

结 局

一个平面稿四处霸屏十分不解

总 结

  • 行业人文正面影响: 60%
  • 行业人文负面影响: 30%
  • 公司制度正面影响: 30%
  • 公司制度负面影响: 30%
  • 市场营销正面影响: 30%
  • 市场营销负面影响: 30%

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