前段时间广告人的朋友圈也好广告圈的各个网站都被一条关于“弃稿”的文章给洗刷刷了。

事情的起因

创意代理商Karma的一则新闻稿引起广告圈内的一番关注。Karma在一次项目合作中，经过一层层环节的确认和制作，品牌方在看过TVC的“A copy”后，单方面取消TVC 后期制作，并拒绝支付后续款项。而对作品执着热爱和不想破坏合作信任的Karma，自行垫付制作产生的大部分费用。“为价值「几百万」的热爱买单”，并将完成后的“弃片”，以及事件相关缘由在微信公布。

事后不久事件甲方的“视频广告”出街了。两种风格基调截然不同的视频广告也引起不少广告人的纷纷议论。

Karma与小猪短租这一场甲乙互撕的桥段着实引起了广告圈的一场议论，更是引来了众说纷纭的争论。

有资深人士分析小猪短租之所以选择放弃也是因为karma的策略有点儿偏差：“用个性解放天性”广告语，和“个性化短租平台”与小猪“国内最大的短租平台/社交住宿平台”市场定位，匹配度不高。

也有支持Karma行为的。许多的广告的人都表示“无用功”的发生的原因是多种因素的，需要综合实际的情况的考量。

乙方在选择的服务的客户时也要主动多沟通，更重视双方是否“谈的来”。必要的时候还要提高自身的法律意识。

还有公关人士认为，如果Karma把这次“撕逼”当成一次作品发布，不算是一个聪明的做法，即便你这次是对的。个人不提倡乙方通过撕逼的方式为自己打广告，如果真的是维权和讨薪，公关容易产生其他副作用，尤其是在传播圈。法律是最好的武器。

CADF大联盟有些成员表示，该次爆料有些炒作嫌疑，按照行规，广告公司不可能最终自掏腰包做出TVC，一般的做法都是用flash动画版或者平面PPT就可以了。

小编认为只有双方有了统一的市场推广目标和合作态度，才能共同创建良好的合作态序与环境。更多作品得以出街，减少甚至杜绝“弃稿”、“骗稿”等恶性事件的发生。其实各行各业每天都在发生“无用功”事件，让我们更加理性的看待这一事件，认真分析得与失，怎么样避免无用功，避免参加低水平比稿，是摆在我们广告人的难题，一方面要扩大营收，一方面还要不断满足广告主日益高规格的要求…….看来，不当总统，就当广告人这句佳话是非常适当的，广告圈的挑战很大！