“无用功”广告人的痛

前段时间广告人的朋友圈也好广告圈的各个网站都被一条关于“弃稿”的文章给洗刷刷了。

事情的起因

创意代理商Karma的一则新闻稿引起广告圈内的一番关注。Karma在一次项目合作中,经过一层层环节的确认和制作,品牌方在看过TVC的“A copy”后,单方面取消TVC 后期制作,并拒绝支付后续款项。而对作品执着热爱和不想破坏合作信任的Karma,自行垫付制作产生的大部分费用。“为价值「几百万」的热爱买单”,并将完成后的“弃片”,以及事件相关缘由在微信公布。

事后不久事件甲方的“视频广告”出街了。两种风格基调截然不同的视频广告也引起不少广告人的纷纷议论。

Karma与小猪短租这一场甲乙互撕的桥段着实引起了广告圈的一场议论,更是引来了众说纷纭的争论。

有资深人士分析小猪短租之所以选择放弃也是因为karma的策略有点儿偏差:“用个性解放天性”广告语,和“个性化短租平台”与小猪“国内最大的短租平台/社交住宿平台”市场定位,匹配度不高。

也有支持Karma行为的。许多的广告的人都表示“无用功”的发生的原因是多种因素的,需要综合实际的情况的考量。

乙方在选择的服务的客户时也要主动多沟通,更重视双方是否“谈的来”。必要的时候还要提高自身的法律意识。

还有公关人士认为,如果Karma把这次“撕逼”当成一次作品发布,不算是一个聪明的做法,即便你这次是对的。个人不提倡乙方通过撕逼的方式为自己打广告,如果真的是维权和讨薪,公关容易产生其他副作用,尤其是在传播圈。法律是最好的武器。

CADF大联盟有些成员表示,该次爆料有些炒作嫌疑,按照行规,广告公司不可能最终自掏腰包做出TVC,一般的做法都是用flash动画版或者平面PPT就可以了。

小编认为只有双方有了统一的市场推广目标和合作态度,才能共同创建良好的合作态序与环境。更多作品得以出街,减少甚至杜绝“弃稿”、“骗稿”等恶性事件的发生。其实各行各业每天都在发生“无用功”事件,让我们更加理性的看待这一事件,认真分析得与失,怎么样避免无用功,避免参加低水平比稿,是摆在我们广告人的难题,一方面要扩大营收,一方面还要不断满足广告主日益高规格的要求…….看来,不当总统,就当广告人这句佳话是非常适当的,广告圈的挑战很大!

 

Karma未出街TVC
小猪短租出街

起 因

创意代理商Karma的一则关于快完工的TVC被甲方单方面叫停被“弃稿”的新闻稿引起广告圈内的一番关注。

当 事 人

Karma广告公司、小猪短租企业

结 局

小猪短租我行我素,跟新的广告代理商合作了

总 结

  • 行业人文正面影响: 20%
  • 行业人文负面影响: 80%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 80%
  • 市场营销负面影响: 20%

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