奥迪新意的创意惨遭滑铁卢

事件起因:

奥迪二手车发布了一条新的广告,广告内容是婚礼上新人正在甜蜜宣誓, 新郎妈妈却无情打断。婆婆冲上来就冲儿媳,捏鼻子、揪耳朵、抠嘴巴。引得全场哗然之后, 婆子心满意足地退场。

一场闹剧结束后,奥迪的广告语亮了,“重要决定必须谨慎,官方认证才放心”

奥迪二手车的这条广告引发了不少争议,不少网友认为内容早“物化女性”,把男人“娶媳妇”和选“二手车”画了等号。

近日,一汽大众奥迪二手车在微信公众号发出致歉信,信中写道:“对此,我们真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉……由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在不尊重女性朋友的内容。在此,我们向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督。”

广告引发社会争议的事情在广告圈并不是什么新鲜事儿,此类事件也是屡见不鲜的。

但是奥迪这样的大牌在最初的创意方面走偏的让人很难理解。大品牌在选择广告创意方面都是谨慎的,因为大品牌的形象早已根植在消费者心中。多数的形象都以高大上为主或自居。所以君不见众多奢侈品大牌很少选择恶搞桥段等网剧或TVC广告,反观奥迪此次“另辟蹊径”,真是令人看不懂。所以奥迪这则广告惨遭下架,值得让人唏嘘不已!

曾几何时,广告圈都认为大牌的广告好搞,因为预算足,底气足,运势高,但真要操作起来推广或创意才会发现,空间并不大……赚大钱,难。

奥迪二手车广告

起 因

奥迪二手车发布了一条新的广高把男人“娶媳妇”和选“二手车”画了等号。

当 事 人

奥迪二手车

结 局

一汽大众奥迪二手车在微信公众号发出致歉信

总 结

  • 行业人文正面影响:30%
  • 行业人文负面影响: 70%
  • 公司制度正面影响: 30%
  • 公司制度负面影响:70%
  • 市场营销正面影响: 30%
  • 市场营销负面影响: 70%

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