在这个唯变不变的年代，广告要“震惊”、要“爆燃”、要“语不惊人死不休”，好好说话的功能已经逐步退化了。

广告的创意中，痛点是会引起大众的共鸣，就像今年“丧”文化的盛行，一些扎心的作品广受大众的追捧。但是扎的力度和痛度还是需要掌握的。

从奥迪二手车广告到蚂蚁财富的扎心文案，舆论场骂声四起，起码说明两个问题：

一则，少数商业营销已然陷入娱乐至死的境地，蹭热点、玩套路，不疯魔不成活；

二则，舆情民意对这些无良广告保有基本的价值共识和道德评判，这种敏感，恰恰是社会正能量的“免疫反应”。换言之，有奇葩广告不可怕，可怕的是大众对之漠然。