今年以来，随着随着《春风十里不如你》《河神》《白夜追凶》等网剧的热播，网剧中的插播广告也成了炙手可热的黄金之地。

在IP盛行的大背景下，发展迅猛的互联网金融敏锐瞄准网剧背后的年轻化受众，不断加大广告投放力度，创意中插也成为新的营销方式。

据知情人透露“目前在市面上，创意中插最低是90万元起步，一般是100多万一条，高的话300多万，这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别，均价可能在150万以上。”

通常来说，创意中插广告都是由网剧中的二、三线配角完成，如果广告商指定要某一线演员，那么必须给出极高的价格。即悦娱乐曾在采访中表示，“如果想请一线演员，除非是他代言的品牌，或者你请他代言，或者你给他极高的价格。

在这中高价的情况下P2P金融类在创意插播广告中却是霸屏的地位。

11家P2P中插16部网剧。

之所以如此大的投入当然是有一定效果的。

以爱钱进为例，据AdMaster SEI广告效果评估数据，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

金融网络平台这样的大量投入虽然表面上热闹非凡但是背后却是在监管“红线”边缘行走。

近两年，随着网贷平台负面事件频发，监管方面也陆续出台了不少相关监管条例，其中也包括对其宣传或推介行为作出相应规定。

从2007年网络借贷平台模式引入国内，中国的网贷行业已发展了10个年头。期间经历了2011-2014年的野蛮生长，网贷平台从20余家迅速增长到超过1500家。2015年中后期，网贷平台风险事件集中暴发，自融圈钱、借新还旧、非法集资等违规风险事件屡见不鲜。至此，P2P行业进入“监管元年”。整个行业受到严厉监管的背景下，不少中小P2P公司的日子越来越难熬。

2016年8月24日，银监会就《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》有关情况召开新闻发布会。其中，“13条禁令”中第四项规定：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。网贷平台的线下推广被禁止，这也更加理解了为何P2P借力网剧在线上加大宣传。

P2P平太在线上的巨额投入是不得已而为之。

我们先不谈P2P行业的发展前景如何，我们只谈纯的谈创意插播广告。插播广告高额广告费是真对p2p平台收费标准，还是所有行业呢？

如此高的价格，是否是有必要的呢？插播广告的成本投入真的有如此的高呢？