被流量冲昏了头脑的绝味鸭脖

让人杜蕾斯与鸭脖傻傻分不清楚

CADF大联盟网获悉,日前,绝味鸭脖“双11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到广泛批评。11月2日,绝味鸭脖公开道歉。然而一天之后,绝味鸭脖官方微信再次推送文章,比起之前的广告内容有过之而无不及。
让人杜蕾斯与鸭脖傻傻分不清楚

小编胖胖第一次看这个文案的时候,还以为是某某蕾斯的广告,但是又没有某某蕾斯的广告文案有格调。

仔细一看原来绝味鸭脖。小编也是无话可说。只能说这个大坑,绝味鸭脖也敢跳也真是没谁了!

说实话,绝味鸭脖的两则广告已经不是性暗示了,而是大张旗鼓的“明示”,这不仅有违公序良俗,也有违广告法中严禁“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的规定。

其实,企业这么做是有巨大商业风险的,弄不好就会将这些年积累起来的良好名声搭进去。可即便如此,媒体与网友骂得越凶,绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量,关注带来销量。

不可否认,这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销,暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望,短期内可能获得关注与流量。但问题是,这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

广告营销创意千万中,某某蕾斯的广告现在都在走小清新的路线。不知悔改的绝味鸭脖很容易就会变成“绝望鸭脖”!

这个事件也是值得广告圈的小伙伴们思考的,不折手段的夺取眼球,这样的做法是否可取? 千万不能被流量冲昏头脑,可持续的绿色创意才是王道。

 

起 因

绝味鸭脖双11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到广泛批评

当 事 人

绝味鸭脖

结 局

绝味鸭脖公开道歉。然而一天之后,绝味鸭脖官方微信再次推送文章依然有错不改。

总 结

  • 行业人文正面影响: 20%
  • 行业人文负面影响: 80%
  • 公司制度正面影响: 30%
  • 公司制度负面影响: 80%
  • 市场营销正面影响: 30%
  • 市场营销负面影响: 80%

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