信息流广告的洪荒之力

信息流广告的洪荒之力

CADF大联盟网的网友们最近应该注意到我们鉴赏频道分享的一个关于苏菲抖音小视频的案例。

致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲,为里宣传最新产品,苏菲成为了抖音视频信息流广告尝鲜者。上线了“PS篇”和“自拍篇”2个视频广告,为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”展开传播攻势。

借助抖音平台,苏菲的这款新品不仅成功深入目标群体,收获一票年轻粉丝,而且也在年轻人中开创出一种“花式伸缩”的潮流玩法。

两个视频广告上线两天,不仅点赞数和播放量惊人,评论数和转发数也分别超过5.7万,“了解更多”按钮点击量也近5.6万,还为“苏菲卫生巾”抖音账号 “吸粉”超过3万,刷新了抖音视频广告记录,同时也不禁让人感叹——原来广告也可以这么受欢迎。

CADF大联盟网的网友们会注意到“信息流广告”这个比较新的名词。

早在2014年,“信息流广告”进入中国市场,并不受青睐。 2015年进入高速增长期,2016年顺势爆发也成为中国各大中小企业广告渠道的主要渠道之一。

信息流广告中国最早的切入点是PC端,但发展并不顺利,因为我们可以猜测到,首先是国内PC互联网受到联盟广告的侵蚀,互联网用户给了互联网广告一个巨大的阻力,所以信息流的初步发展相对较慢。

随着移动互联网的兴起,“信息流广告”也逐渐的火热了起来。逐渐有井喷的趋势。

目前,国内信息流主流的广告架构基本形成,以今日头条,腾讯系和百度信息流为首,三巨头已经成为潜力巨人。

2017年中国移动视频用户的规模预计将达到5.25亿,而随着未来移动用户规模不断增大,短视频用

户规模还会飞速增长。用户内容消费习惯的变化,使得品牌也越来越重视短视频营销。

信息流广告市场格局已经形成。

第一阵容,营收规模达到数百亿,进入第一队,今日头条,腾讯拿到了一线队的门票。

当然,随着百度信息流的急剧崛起,百度当然有机会达到100亿的收入,进入一线队。

第二阵容,门槛至少是30-50亿,粉丝通,UC,网易新闻应该来讲算是已经拿到门票的选手。

另外,新浪,搜狐能不能进要打个问号,因为他们也有一些收入来自PC端。

第三阵容,包括一点资讯,陌陌,抖音等段视频虽然他们还在打拼用户阶段,但商业化还有很大潜力可以挖掘。

“信息流广告”是否能成为下一个新媒体的广告风口,但是对现在越来越现实的甲方公司来说,不管是传统也好,还是新媒体也好,更有效的与目标客户群互动,能够提高受众面才是王道。

 

起 因

苏菲为了宣传新产品成为抖音视频信息流广告尝鲜者。

当 事 人

苏菲、抖音小视频

结 局

两个视频广告上线两天,不仅点赞数和播放量惊人,评论数和转发数也分别超过5.7万,“了解更多”按钮点击量也近5.6万,还为“苏菲卫生巾”抖音账号 “吸粉”超过3万

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 80%
  • 公司制度负面影响: 20%
  • 市场营销正面影响: 80%
  • 市场营销负面影响: 20%

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