铺天盖地的硬广是否能救活黑莓

铺天盖地的硬广是否能救活黑莓

CADF大联盟网的小伙伴们最近出差的时候无论到机场还是到火车站是否都会看见黑莓的手机的广告!

大面积的户外硬广的投入,让人不尽觉得,一向低调的黑莓怎么了!

自从8月份黑莓正式进入国内市场,一向低调的黑莓突然高调了起来!

以“安全无忧,强劲续航,商务精英新选择”为产品卖点的黑莓KEYone线下广告已在全国20多个一二线大城市CBD户外发起攻势,囊括了各大机场候机楼、安检口大屏及100多个高铁站、北上广深上百家影院等高端场所,投放的LED广告屏总量超3000块,堪称豪华高配。

黑莓KEYone此次投放的线下广告没有采用“广撒网多捞鱼”的盲目做法,而是以北、上、广、深这四大一线城市为重点,外扩包含天津、杭州、重庆、昆明、成都、沈阳等各大中心城市,着眼一二线大城市的高端商务人士,并主攻商务人士经常出入的机场、商厦、写字楼等高端场所,在目标受众中布设营销“包围圈”。

不仅线下大手笔,线上的黑莓也没有闲着。

黑莓官博BlackBerryMobile还在线上发起了#寻找Mr.B#的微博话题活动,以万元奖金池吸引全国各地的网友参与,带动网友走上街头与黑莓广告拍照合影。目前,该活动已收到了1.7万的讨论声量,获得了439万的阅读量,话题热度仍在持续上涨。

线上和线下的活动虽然勾起了很多“莓友”的情怀,但是相比其他手机的市场占有率和销量,还是杯水车薪的。

智能手机市场的竞争已愈演愈烈,各种功能机层出不穷,品牌方一年发布2-3款新机已然是常事。手机市场也日渐成熟。

小编觉得,只打情怀牌和盲目的线下投放,只是一时的“强心剂”,如果黑莓想要更远的走下去,无论在营销手段上还是媒介投放上还得多下力气。

大规模的线下硬广投放给人“球拍打蚊子”的感觉,不是很能用得上力气。

 

起 因

近日黑莓手机首次线下广告遍布全国

当 事 人

黑莓手机

结 局

等在内的全国20多个一二线大城市,覆盖了商务精英人士汇集的机场、地标性建筑、商务写字楼等众多高端场所内的3000多块LED广告屏

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 80%
  • 公司制度负面影响: 20%
  • 市场营销正面影响: 80%
  • 市场营销负面影响: 20%

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