广告界的新宠

广告界的新宠

CADF大联盟网的小伙伴们,还记得本联盟的鉴赏栏目曾经给大家分享过的案例《我是江小白》吗? 这个由江小白品牌的制作的动画已经在B站连载了有段时间了。而且效果不错,据不完全统计目前江小白在 B 站上已连载 4 集的动画显,示有 11.5 万追番人数,弹幕 1.4 万条,总播放 26.7 万。从分集的弹幕量来看,观众也并没有一个幅度很大的衰减。

很多的关注CADF大联盟的小伙伴儿会发现这一年来不论是国外还是国内,动画广告都有所增加。国外的有亨氏的豆子罐头、南非盐品牌 Cerebos 还有最近的Myer百货的圣诞节广告等,在国内,麦当劳植入全职高手,肯德基找了洛天依代言。

一些创意人认为,动画广告作为一种创意工具,可能是“一个逃避”,它允许你在故事里塞下更多想象力,限制更少。同时,它也是获取年轻人注意力的方式。

在这样一个注意力分散,6 秒广告成为业界新趋势的时代,这些拍摄时长远远比一个普通 30 秒广告更久的动画好像是很奇怪的存在。但对于渴望和消费者建立联系的营销人员来说,容易产生共鸣、(某些情况下)成本较低、可以容纳更丰富故事的动画形式成为实现这一目标的出路。

短视频的动画广告一定会重新登场。

需要指出的是在国内,动画广告更多以“二次元”的形态出现,多少受到了一些日本动漫的影响。而且相比迪士尼那样的制作风格,2D 动画的成本更低。当然,采用动画广告还有一个不怎么明显的关键好处,这一点肯德基可能感同身受:从柯震东到薛之谦再到公布了恋情的鹿晗,洛天依不会传绯闻,也不会人设崩塌。

不论是“二次元”人物形态还是动画广告都是一种创意工具,而最能够走近消费者心里的还要有准确的洞察和深入人心的内容。

 

起 因

白酒品牌江小白制作的动画《我是江小白》在B站连载倍受好评,并且取得了11.5 万追番人数等好的成绩

当 事 人

江小白

结 局

江小白在 B 站上已连载 4 集的动画显示有 11.5 万追番人数,弹幕 1.4 万条,总播放 26.7 万。从分集的弹幕量来看,观众也并没有一个幅度很大的衰减。

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 80%
  • 公司制度负面影响: 20%
  • 市场营销正面影响: 80%
  • 市场营销负面影响: 20%

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