短视频广告将成为广告圈下个分食者

短视频是未来是广告的未来吗

近日,原创短视频内容平台公司二更在其2017More²V上海峰会暨2018年度战略发布会上展现的一排数字,无疑也是二更成立三年来 的一张商业化成绩单。“服务300多家企业,涵盖26个行业或品类,内容收益超过3个亿;制作400多部商业短视频,总播放量60多亿 次,其中最高单支播放量突破5000多万……并且宣布2018年的商业布局运营将开商业化;商业广告形式升级,与品牌主共同经营用户体验,提供丰富的信息流广告位投放选择。

成立了三年的二更已经融资3个亿,发展的速度也是不容小视的。但二更还只是这场短视频的洪流中的一员而已。

作为流量平台,微博也在梳理自己的短视频内容。微博客户运营总经理李亮介绍,过去三年,微博把内容社区兴趣分为55个大的分类,发现其中25个以兴趣度为主。他们内容很垂直,一个月能有过百亿的量。

随着智能手机的普及应用移动短视频用户规模不断扩大,2017年短视频已经成了井喷的趋势。预计年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。

移动短视频的广告规模过去三年也涨了35倍,从2013年的5.5亿元到2016年的196.1亿元。

在广告主越来越重视流量的情况下,短视频平台的广告也是炙手可热的情况。

据不完全统计,在手机上看短视频的人,集中在三线及以下城市,占到总体用户的59.5%。这也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市场。在广告这门投其所好的生意里,也就不奇怪其规模的迅速增长了。

前一段时间CADF大联盟也曾经报到过几个“流量巨头”纷纷也这布阵广告业务矩阵。例如:“美拍”“抖音”等等。商业广告这块蛋糕有视乎又多一个要分餐的食客。

小编不禁感叹现在的广告圈的是越来越不混了,信息碎片化,品牌甲方爸爸的要求也越来越高,如果要在广告圈生存,广告人们要看来要不断提高自己的生存技能了!

 

起 因

近日二更平台在其2017上海峰会丧宣布了一组数据服务300多家企业,涵盖26个行业或品类,内容收益超过3个亿;制作400多部商业短视频,总播放量60多亿次,其中最高单支播放量突破5000多万……

当 事 人

二更

结 局

三周岁的二更已经融资3个亿,商业广告形式升级,与品牌主共同经营用户体验,提供丰富的信息流广告位投放选择。

总 结

  • 行业人文正面影响:50%
  • 行业人文负面影响: 50%
  • 公司制度正面影响: 80%
  • 公司制度负面影响: 20%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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