Adidas小鲜肉之路能走多远

Adidas小鲜肉之路能走多远 p style="text-indent:2em"> 经常留意我们CADF大联盟网的网友们应该会知道,阿迪达斯最近很用心的迎来了一个代言人,这位来自TFBOYS组合的男孩成为neo系列的新代言人和首位全球青年创意官。这个代言人就是易烊千玺。Adidas neo的官方微博最近被易烊千玺全面占领。官宣微博在当天转发超过50万次,如今转发量近600万,当前仍处在Adidas neo微博的热门头条。 着实让Adidas neo火了一把。

Adidas请鲜肉和流量明星代言并不是第一次了,早在易烊千玺之前就有流量代言人鹿晗的加盟。Adidas代言阵容可谓是豪华不仅拿下陈奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和张钧甯等豪华明星组合,还拥有鹿晗和吴亦凡等当红小鲜肉。

在明星效应的推动下,2016财年,阿迪达斯鞋类销售同比暴涨53%,其中两大品牌originals和neo的鞋类涨幅达45%,大中华区的增长尤为明显,Stan Smiths和Superstars等长青款式的销售保持强劲。

之所以大量明星代言究其原因,吸引流量和俘获中国市场的年轻消费者,这是一众品牌签约跨界小鲜肉的首要因素。迎合运动时尚产品线是另一重要因素。过去两年,市场风向已经从功能性向时尚性转移,运动生活休闲服饰成为全球市场最卖座的产品。为了配合运动时尚品类的宣传,利用娱乐明星进行营销和代言,几乎是各大运动品牌的必备动作。即使是此前专注于功能性专业装备的Under Armour,如今也不得不承认自己不够时尚的缺陷,虽然没能在中国市场拿下当红小鲜肉,该品牌在推出生活方式品类后迅速签约演艺圈明星张蓝心,以寻求时尚卖点。

还有一点就是运动品牌哄抢小鲜肉的背后有着抢占女性市场的意图。中国女性在运动市场的参与度不断提高——2016年,平均每位女性的运动装备花销达到人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元;完全不参加体育运动的女性比例为10.4%,较前一年下降4.3% 。与此同时,女性的消费行为更容易受到代言明星的影响,她们会在购置运动装备时“追星”

2017财年第一季度,阿迪达斯的销售额同比增长26%,二季度增24%,第三季度继续增长12%。其中,大中华区连续成为阿迪达斯全球增速最快的市场,三季度的销售增长达到28%。该品牌表示,其业绩持续上涨主要得益于运动经典和neo系列的两位数销售增长,Originals同样保持强劲势头,而这正是运动时尚和明星效应最为集中的产品线。由此,阿迪达斯再次上调全年业绩预期。

小编胖胖认为,对于一个成熟的品牌深知宣传的重要性,对自己的用户定好位再做好针对的宣传,才会取得成绩,阿迪达斯选用小鲜肉是因为用户群里很大部分是女生而且是可以支撑消费的群体。

Adidas的鲜肉营销也是有一定的风险的,小鲜肉越鲜过气速度越快。所以对来说Adidas不断的推新,不断的创意也是一个很大的挑战,在找流量鲜肉的征途中犹如一个一直在押宝的“赌徒”,如果那个押错也是会有不小的损失。

 

起 因

Adidas neo的官方微博最近被易烊千玺全面占领,这位来自TFBOYS组合的男孩成为neo系列的新代言人和首位全球青年创意官

当 事 人

Adidas neo、易烊千玺

结 局

阿迪达斯吸引了大量粉丝流量,官宣微博在当天转发超过50万次,如今转发量近600万,当前仍处在Adidas neo微博的热门头条。

总 结

  • 行业人文正面影响:50%
  • 行业人文负面影响: 50%
  • 公司制度正面影响: 80%
  • 公司制度负面影响: 20%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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