音乐在广告中可能比你想象的还重要

音乐在广告中可能比你想象的还重要

CADF大联盟网的小伙伴应该知道,肯德基最近携手“神曲”的团队,开启今年这支魔力十足的圣诞歌曲《我要一桶礼物》。

彩虹合唱团CADF大联盟网的小伙伴们都不会陌生,《感觉身体被掏空》、《春节自救指南》等“神曲”作品都是出自彩虹合唱团。

广告作为营销的一种方式,影响力是不可忽视的。通过名人或任何有影响力的人的声音、图像、视频,可以吸引消费者对品牌的关注、提高品牌知名度,但其实很多人忽视了音乐在广告中的作用。

广告中不同音乐类型对品牌信任度的影响。研究表明:如果使用得当,音乐可以使观众和听众处于更积极的情绪,从而更直接地依赖直觉做出决策,减少批判性思维和对细节的注重。在品牌与消费者产生沟通时,这是一种非常理想的状态。

有些音乐授权很贵,这早就不是什么秘密了。当然,品牌更想知道这样的投资是否能获得价值相当的回报。

除了增强消费者对广告的记忆,流行音乐的力量或许可以部分归因于它们引发的顺从、随大流的作用。这为广告带来了受欢迎的光环,向消费者表明尝试这些新产品的风险比较小。如果这首流行音乐和著名的音乐人有关的话,歌曲还会为广告增加更多权威性。

近期,除了一些我们耳熟能详的广告曲目,嘻哈音乐人创作的推广曲、快销品牌的店铺背景音歌单也广受欢迎,淘宝还与音乐人合作推出音乐专辑,结合音乐打造互联网消费场景。

重要的是每个品牌、每支广告、每个情境都是独一无二的,只有深层思考才能理解到声音是如何影响我们的思考和行为的。

 

起 因

肯德基携手彩虹合唱团打造《我要一桶礼物》圣诞神曲。

当 事 人

肯德基、彩虹合唱团

结 局

“圣诞神曲”《我要一桶礼物》已经发表广被网友转发,获得了很高的点击量。

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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