咎由自取的绝味鸭脖被罚款60万

CADF大联盟网的网友们都应该看过CADF大联盟网曾经发表过一篇关于绝味鸭脖低俗营销的报道。CADF大联盟网报道的时候事件本身还没有什么实质上的结果,而就在近日,这件事有了新的进展。

小编和CADF大联盟网的小伙伴们先来回顾一下绝味鸭脖的事件:

今年双11,绝味鸭脖在天猫旗舰店上的卡通海报足够博眼球:只穿内裤的女性张开双腿,脚上戴着镣铐,文案是赤裸裸的性暗示“想要吗?鲜嫩多汁”。

广告迅速引发了大众骂声。“把下流当创意”“用低俗博眼球”“消费女性”是对它最直接的评价。虽然绝味被迫撤下广告并道歉,但它仍然显得很不服气。第二天在官方微信推送了一篇《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,在大卫裸体雕塑的背景图下,文案的性暗示程度进一步升级了。作者还在评论区颇为挑衅地回复:“肮脏的眼里满是肮脏,纯净的的眼里满是纯净。”

绝味的色情营销其实由来已久。自2016年6月以来,绝味鸭脖的微信公众号就时常推送一些性暗示标题、封面图打马赛克的文章博眼球,评论区回复也使出了浑身解数用低俗抖机灵。而阅读量,大多达到了10万+。

就在近日,绝味鸭脖因双11广告的全权设计、制作和发布方是长沙汇邦广告公司,也被罚款60万元。

可能包括绝味自己和一部分受众,可能不会明白,为什么杜蕾斯公然在社交网络上“开车”成了创意受到追捧,而绝味得到的却是骂声?

性感营销和低俗营销,创意和下流,往往只有一线之隔,而这个底线是价值观。

关于性感营销的效果不必多说第一,吸引注意力;第二、增加说服。但吸引消费者打开钱包的还不止这么简单。

在大多数人的印象中,运用性感营销的都是和性本身相关、或者和身体直接相关的品牌,比如中国网民非常熟悉的杜蕾斯,比如内衣维多利亚的秘密、CK,口红、香水等。

你如果你去了解杜蕾斯是如何产出热点创意的,会发现它并不是“蹭热点+开黄腔”那么简单,事实上整个创意需要复杂的思考和缜密的策划。广告代理方环时互动曾经告诉界面新闻,首先热点新闻的筛选标准是“不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击”。

在遇到任何热点事件的时候,杜蕾斯的创意依然保持了一种统一的调性,呈现出来的效果就是,你会从语言和图形的艺术中得到暗示,而并非直白粗俗的羞辱。真正的性感营销也是需要逻辑思维的,是要给人以“想像的吸引力”。

不知这次的“绝味鸭脖低俗广告”事件,除了能给行业带来对法律的敬畏心之外,还能不能从审美和价值观上带来更多的思考。性感营销的尺度要掌握。

 

起 因

今年双11,绝味鸭脖在天猫旗舰店的低俗营销被广大网友声讨。绝味鸭脖并不知悔改而是与网友开启“互怼”模式。近日事件有了新进展,绝味鸭因此次营销活动被处罚60万,并公开道歉。

当 事 人

绝味鸭脖、长沙汇邦广告公司

结 局

绝味鸭脖鸭脖因低俗营销被罚款60万元并做公开道歉。

总 结

  • 行业人文正面影响:20%
  • 行业人文负面影响: 80%
  • 公司制度正面影响: 30%
  • 公司制度负面影响: 70%
  • 市场营销正面影响: 20%
  • 市场营销负面影响: 80%

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