陈绍团

陈绍团

陈绍团,广告人,人称团长,从业经验20年,经历本土公司与国际4A的双重锤炼。为万科、奥迪、凯迪拉克、本田雅阁、小天鹅等品牌策划过诸多著名案例。

2014年创建找马品牌管理与创意(上海)有限公司,致力于互联网大潮下的品牌年轻化转型,以及产品创新、传播创新、品牌结构与引擎整合创新。

陈绍团拥有出众的大局观和洞察力,以结构性与平台化思维见长,尤其擅长从竞争环境、行业趋势与社会背景中,洞察品牌、产品与人性的最强联系,并据此寻求品牌营销一体化解决方案。

人物经历

70出生于福建农村,90-93年在福建连江某海岛中学做过三年教师。

93年-95年辗转福州、石狮、北京、上海等地,做过驱蚊露推销员、撰稿公司文案、电子厂办公室主任、私立学校教师、房地产公司秘书、小广告公司策划总监等工作,为生计与梦想奔波,积累了形形色色的阅历。

95年正式进入广告圈,97年得香港广告界前辈陈国良先生提携进入创亚广告,后历经广州白羊等多家本土广告公司锤练。经过十几年努力进取,从一个渔村中学老师转变为国际公司执行创意总监。

2002年起先后任上海精信广告副创意总监、创意总监,北京灵狮广告创意总监,上海LB李奥贝纳创意群总监,上海灵狮广告公司执行创意总监。

如果神存在,那一定是你自己

他初入4A时结合自身经历撰写的《如果神存在,那一定是你自己》一文,激励了无数创意路上的年轻人,成为广告圈转载率最多的文章之一。同时,他自己也成就了中国本土广告创意人的一段传奇。

代表作品

2002年

万科品牌与公益传播全案

"再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵"

"世上没有一幢摩天大楼,比天坛更高"

以前瞻视角和独到洞察打造万科人文形象高度。

2003年

万科兰乔圣菲别墅推广

"没有一定高度,不适合如此低调"

"踩惯了红地毯,会梦见石板路"

"没有CEO,只有邻居"、

"一生领导潮流,难得随波逐流"

一系列经典洞察,成为万科历史上最具影响力的传播整合全案,在中高端地产领域10年依然为人津津热道。

03年帕沙特天窗版上市---"拥有自己的天空,谁能限定你的高度"。

小小的利益点,一嫁接入定位人群的内心背景,产生巨大的传播威力。

2004年

年奥迪新A6L上市全案

以"最好的答案,不在熟悉的路上"开场,诠释奥迪创新理念;

以"一滴亦澎湃",精准传达 TFSI技术平台的精髓,整合新产品上市营销与品牌传播全案,是奥迪历史上营销效率最高的传播平台,一个平面连续刊载三年。

2005年-2007年

年凯迪拉克品牌重塑---"雄性的退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克"

品牌、产品、消费者三位一体,中国汽车史上最具洞察力、整合力、表达力的营销传播整合全案。最可圈点的是洞悉未来的人群趋势,以前瞻思路寻找品牌与潜在主体消费者的联系。

凯迪拉克-凯雷德上市传播---"最高的那座山在哪里?在你的心里。"

从"山的哲学"传播平台延伸的上市主题,将土豪人群与精英人群一举通杀,反响热烈。

凯迪拉克XTS上市传播主题---"风的呼啸,追随者的叹息",把XTS跑车的跑车风范刻画得淋漓尽致。

2009年

2009年览海高尔夫别墅品牌定位与传播平台----"在上海的海上"

是"模糊洞察"的成功典型案例。空间视角的转换,地理劣势180度转化为优势,以此戏剧性的地理特质为平台,将品类文化属性放大到极致。

2010年

2010年本田雅阁新车上市传播平台整合----"你无法改变世界,但可以改变你自己"。

是本田雅阁(在中国)史上最具洞察力与整合力的上市传播策划。从变缸动力科技出发,链接在霸权世界和强权政治双重气氛笼罩的中国人群内心,引发深度共鸣。

2012年

2012年苏州万科金鸡湖项目品牌定位与整合----"国际化不是吃西餐"。

一个看似简单的理念平台,将品牌、产品、人群有机的统合,将原本靠同质化模仿浑水摸鱼的竞争对手远远抛在身后。

2015年

2015年小天鹅"我妈说"品牌年轻化传播战役。

是互联网大潮下的品牌年轻化传播经典战役,一周视频累计点击量就超过3个亿。

折叠编辑本段所获奖项

Media金奖

中国广告节全场大奖

金奖等

 

阅读更多 撰文指导联盟

为您推荐