Snapchat拟推新广告模式

摘要:为赚取更多广告费,Snapchat也走起了模仿路线,给自己的广告服务增添些筹码。

Snapchat拟推新广告模式

CADF大联盟网获悉,为赚取更多广告费,Snapchat也走起了模仿路线,给自己的广告服务增添些筹码。 据外媒报道,主打阅后即焚功能的图片分享应用Snapchat考虑推出新广告模式,用户得看完3秒才可关闭广告。

相比神烦的国内动辄超1分钟的贴片广告,害得我只好到各视频网站充值会员,免付费看3秒即可跳过广告的Snapchat简直像是“天上掉馅饼”的奖励。但考虑到此前Snapchat的视频广告,用户能随意跳过,这种加3秒的强制观看广告,恐怕用户难用那种做减法般的心情痛快接受。

事实上,Snapchat一直想讲好对广告主具备强吸引力的故事,意图在谷歌和Facebook已占据超过60%广告市场的背景里,抢夺属于自己的领地。在去年3月刚上市的Snapchat财报数据中,广告营收占据最主要地位,形式为带有广告主品牌Logo或赞助商的滤镜。那时官方表态称,Snap广告业务增速迅猛。甚至有内部数据显示,Snap上视频广告触发的点击较其他平台5倍还高。

为将聚积青少年用户的优势发挥出来,Snap持续优化着身为广告投放平台所能为广告主带来的未来价值——那些年轻群体的注意力。比如上线新自助广告系统,各类符合要求的大小企业都能购买其视频广告;将广告服务集成至“snapads”;推出广告测量计划;更新广告“高级模式”,为客户快速找到相应的目标群体等。

但青少年向来个性十足,很难在可免费跳过广告的情况下,乖乖看广告。数据证明了这点,目前Snapchat年轻用户常在1秒内就跳过广告。也难怪Snap想使出“杀手锏”,强行让用户看3秒视频广告。看起来,Snap是想模仿YouTube的TrueView广告“路数”,后者允许用户观看5秒广告后,可随性跳过。

只是不知,Snap搬来的广告模式,能否为其带来精准投放,收获良好用户体验的成效。

 

编辑小董
作者/编辑: 编辑小董

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