西麦食品广告三年花2.65亿

摘要:西麦有限公司2014-2016年三年广告支出2.65亿元超净利润。

西麦食品广告三年花2.65亿

CADF大联盟网获悉,近期,西麦食品在证监会网站披露招股说明书,公司拟在深交所中小板发行2000万股,计划募集资金4.35亿元,投向燕麦食品产业化项目和品牌建设及营销渠道升级项目。

三年广告支出2.65亿元超净利润

公开资料显示,西麦食品的前身是成立于2001年8月的西麦有限公司,主要产品为纯燕系列麦片和复合系列麦片。2014-2016年及2017年1-6月份,公司实现营业收入5.42亿元、5.68亿元、6.31亿元和3.12亿元,同期净利润为6040.99万元、6632万元、9447.18万元和3677.29万元。

不过,西麦食品的收入几乎全部由燕麦系列产品贡献,2014-2016年及2017年1-6月占公司主营业务收入的分别达到了98.38%、98.7%、98.46%和98.4%。有投资顾问在接受中国网财经记者采访时表示:“西麦食品产品结构非常单一,如果未来市场发生变化,对公司燕麦产品的品牌影响力和消费者认可度产生不利影响,可能会影响公司业绩,所以公司不妨在做强做精主业的基础上向多元化领域扩展,以增强抗风险的能力。”

业绩实现持续快速增长的西麦食品,在广告营销方面的投入毫不手软。数据显示,2014-2016年,西麦食品的宣传推广费分别为7980.94万元、9013.93万元和9479.95万元,合计金额2.65亿元,而同期合计净利润2.21亿元。另外,西麦食品还计划将本次IPO所募集的近一半资金投向品牌建设及营销渠道升级项目,其中品牌建设的预算是8465万元,包括广告投放、新媒体投放和西澳央广品牌建设的预算分别为8465万元、4975万元和655万元。

对此,上述投资顾问告诉中国网财经记者:“现在不少食品企业用大肆广告轰炸的手段来以吸引受众,但其实不如在产品创新上下苦功夫。”著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示,靠大把烧钱做广告的拟上市公司,真正登陆资本市场后,也未必能够把投资者利益放在重要的位置上。

据披露,2014-2016年,西麦食品的研发投入分别为204.95万元、185.28万元、189.8万元,占当期营业收入的比例仅为0.38%、0.33%和0.3%。

 

编辑小董
作者/编辑: 编辑小董

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