贝克汉姆与欧莱雅合作推出首个男士美容品牌

CADF大联盟网获悉，大卫·贝克汉姆(David Beckham)日前宣布将与法国欧莱雅集团(L'Oréal)合作推出个人男士理容品牌 House99，他将其描述为"颠覆全球男士理容行业规则的国际品牌"。

双方表示合作的主要目的在于满足大多数男士剃须等理容需求，鼓励男士寻求自我表达的生活方式。据悉，这是贝克汉姆推出的首个个人男士理容类品牌，同时也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌(而不是通过收并购或授权交易达成的形式)。

贝克汉姆本人对于House99品牌名的含义解读如下:House 象征着该品牌将汇集全球男士理容爱好者，共享造型建议和贴士，同时也是他个人强调"团队精神"的体现;99是贝克汉姆手上的纹身数字，1999这个年份对他个人生活和职业生涯都是意义非凡的。

欧莱雅集团在官方新闻稿中介绍，House99 品牌涵盖了能满足男士各类造型需求的21款创新产品。该品牌整合了英国理发店文化，将男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中。

House99 品牌定位为高端名人品牌，将通过欧莱雅集团旗下的奢华产品部门推出，2月1日将于英国高端百货公司 Harvey Nichols首度独家面市，从3月1日开始推广至英国其他零售商，及其他19个国家。

House99 的研发工作历经两年时间，针对的是千禧一代男士消费者的理容需求。除了润肤和其他常规产品以外，还有一些比较特别创新的产品。