彪马召集全球媒介业务比稿

据CADF大联盟网获悉，德国运动时尚品牌彪马（PUMA）日前正式确认已经发起全球媒介业务比稿。

彪马发言人表示，“彪马公司市场部已经于5月底正式召集全球媒介业务的比稿，而此次比稿过程大约会持续6个月。这次比稿的目的主要是为了遴选出一家合适的媒介代理伙伴，以帮助彪马进一步提升品牌形象，并进一步完善品牌之于消费者的价值贡献。比稿一但结束，我们会选择适当的渠道公布比稿结果。”

彪马此前的媒介代理商是阳狮媒体旗下的突破传播（Blue 449），而其是否会参与此次比稿暂时还不得而知。比稿咨询公司 ID Comms 将协助客户管理此次全球比稿。

根据凯度的预估，彪马全年在全球的可测量媒介花费将超过1亿美元。但大部分的媒介花费都花在了美国之外的地区（去年彪马在美国只花了150万美元的广告费）。

彪马于2007年以64亿美元的价格被开云集团收购。而今年年初，为了专注于奢侈品领域的发展，开云集团正式将彪马拆分出去独立。此前持有彪马86%股权后的开云集团将股份中的70%拆分给自家原先的股东，其所持有的彪马股份最后仅剩16%。

彪马公司2017年的销售总额达41.35亿欧元。彪马还表示，未来会更为积极的同知名运动员或者明星进行合作，比如为彪马带来巨大成功的蕾哈娜。蕾哈娜自2014年以来，一直担任彪马品牌的品牌形象大使及女子系列创意总监的职务。这位给彪马注入时尚光环的歌手兼企业家，最近又推出了Fenty Puma系列的全新鞋款。

虽然有了蕾哈娜的加盟，彪马的业绩开始步入上升期，但面临来自诸如阿迪达斯和其他强劲对手的激烈竞争，彪马的前景依然不容乐观。