宝宝树欲赴港上市2017年营收7.29亿元广告和电商为主要收入来源

CADF大联盟网获悉，6月28日，宝宝树向港交所递交招股说明书。联席保荐人为摩根士丹利、海通证券、招商证券国际，首席财务顾问为UBS，联合财务顾问为复星恒利。

宝宝树于2007年推出babytree.com，为中国的准父母和年轻父母搭建一个相互交流及获得最佳孕育建议的在线平台。目前，已经在 社交功能 和 优质的内容 两大支柱上为年轻家庭建立一个充满活力的社区。

2017年营收7.29亿元，广告和电商为主要收入来源

招股书显示，宝宝树2015年-2017年营收为2亿元、5.09亿元、7.29亿元。毛利率分别为54.6%、53.1%、63.2%。2015年-2017年年度亏损2.86亿元、9.34亿元、9.11亿元。2015年经调整年内亏损1.72亿元，2016年为0.44亿元，2017年为1.38亿元。

在宝宝树的发展历程中，有几个关键节点。2014年10月推出小时光平台，2015年6月推出电商平台美囤妈妈。2016年完成由复星领投的融资，总融资额约人民币30亿元。2018年5月，与阿里巴巴制定战略合作协议，做出约人民币2.14亿元的股权投资，占截至最后实际可行日期宝宝树股本的9.90%。

资料显示，宝宝树主要股东有复星、好未来、聚美优品、阿里巴巴等，其中第一大股东为创始人王怀南家族，持股26.09%；第二大股东为复星，持股24.84%；第三大股东好未来，持股10.18%；阿里巴巴持股9.90%。

母婴相关线上广告市场的发展。中国线上广告市场规模显著扩大，由2013年的人民币1096 亿元增至2017年的人民币2957亿元，年复合增长率为28.2%。在互联网用户人数日益增加及科技进步的推动下，预计2017年至2022年中国线上广告市场将以21.5% 的年复合增长率进一步扩张。

具体而言，母婴相关线上广告市场规模由2013年的人民币160亿元增至2017年的人民币454亿元，年复合增长率为29.8%。根据沙利文报告，随著母婴品牌加大对品牌建立的投资及加强对线上营销的重视，预计2017年至2022年母婴分部的线上广告开支将以22.1% 的年复合增长率增长。

主要增长驱动因素。线上广告市场受益于互联网及移动互联网用户人数增加。过去数年，中国互联网用户及移动互联网用户人数显著增加，分别接近总人口的一半，形成稳固的客户基础，为线上广告市场带来巨大潜力及发展机遇。

生活方式及消费习惯改变带动市场需求增加。如今，人们透过社交和娱乐媒体在互联网上花费更多时间。互联网已成为能直接接触客户的最重要媒体渠道之一。线上广告能吸引受众的注意，将收集的数据流量转化为经济效益。