MAGNA发布最新全球广告市场趋势预测

摘要:CADF大联盟获悉,MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测,2018年净广告收入(NAR)将增长6.4%,达到5510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。

MAGNA发布最新全球广告市场趋势预测

CADF大联盟获悉,MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测,2018年净广告收入(NAR)将增长6.4%,达到5510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。

由于头几个月市场表现强劲,MAGNA提高了对2018年的预测。第一季度美国广告收入增长8%,谷歌和Facebook全球广告收入增长31%。

2018年广告收入增长(+ 6.4%)比2017年更快(+ 4.5%),主要是由于2018年周期性大事件引发广告支出增长50亿美元,如美国中期选举和世界杯等。如果将这些因素排除,2018年的增长率约为+ 5.5%,与2017年相符。

由于经济表现强劲的国家(美国+6.4%、中国+10%、俄罗斯+12%、印度+12.5%)和经济恢复期地区(拉丁美洲+10%、中东+9%)都表现良好,全球广告支出持续增长。但是经济增长低迷和政治不确定性导致西欧广告增长滞后(+ 4.1%)。

2018年网络广告收入将增长15.6%,达到2500亿美元,占全球广告收入的45%。移动广告收入占比在去年已超过50%,今年将占网络广告收入的62%。到2020年,网络广告将占全球广告收入的一半。

2018年,美国广告收入将增长6.4%,达到207亿美元的历史新高,其中包括周期性事件带来的40亿美元收入。除去周期性收入,今年的基本增长为4.7%(与2017年相似)。

今年美国网络广告收入将增长15%,超过1000亿美元的里程碑,占广告收入的52%)。非网络广告收入将缩减4.6%。美国全国电视广告收入将保持平稳,而本地电视将增长10%,室外广告收入增长2%,平面广告收入将下降约17%,传统广播收入将下降近4%。

 

火烈鸟小钟
作者/编辑: 火烈鸟小钟

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