MAGNA发布最新全球广告市场趋势预测

CADF大联盟获悉，MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测，2018年净广告收入（NAR）将增长6.4%，达到5510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。

由于头几个月市场表现强劲，MAGNA提高了对2018年的预测。第一季度美国广告收入增长8%，谷歌和Facebook全球广告收入增长31%。

2018年广告收入增长（+ 6.4%）比2017年更快（+ 4.5%），主要是由于2018年周期性大事件引发广告支出增长50亿美元，如美国中期选举和世界杯等。如果将这些因素排除，2018年的增长率约为+ 5.5%，与2017年相符。

由于经济表现强劲的国家（美国+6.4%、中国+10%、俄罗斯+12%、印度+12.5%）和经济恢复期地区（拉丁美洲+10%、中东+9%）都表现良好，全球广告支出持续增长。但是经济增长低迷和政治不确定性导致西欧广告增长滞后（+ 4.1%）。

2018年网络广告收入将增长15.6%，达到2500亿美元，占全球广告收入的45%。移动广告收入占比在去年已超过50%，今年将占网络广告收入的62%。到2020年，网络广告将占全球广告收入的一半。

2018年，美国广告收入将增长6.4%，达到207亿美元的历史新高，其中包括周期性事件带来的40亿美元收入。除去周期性收入，今年的基本增长为4.7%（与2017年相似）。

今年美国网络广告收入将增长15%，超过1000亿美元的里程碑，占广告收入的52%）。非网络广告收入将缩减4.6%。美国全国电视广告收入将保持平稳，而本地电视将增长10%，室外广告收入增长2%，平面广告收入将下降约17%，传统广播收入将下降近4%。