亿滋国际全球媒介大比稿尘埃落定

据CADF大联盟网获悉，为期半年多的亿滋国际（Mondelez International）全球媒介策划与购买业务比稿已经尘埃落定，除了3月份率先决出的北美区（Spark Foundry 和VaynerMedia拿到），其他市场也已经出了结果。

传立、Wavemaker、凯络、精锐媒体，四家4A媒介代理都分得一杯羹。最后看起来，阳狮媒体和群邑两家是最大赢家，特别是前者。

其中，在中国市场，阳狮媒体旗下的精锐媒体（Spark Foundry）击败了服务多年的凯络媒体（Carat）。凯络媒体是在2007年底的比稿中击败了传立媒体，获得卡夫食品并服务差不多10年多一些。

亿滋国际每年全球媒介花费应该在15亿美元左右。除中国市场之外的其他市场的结果如下：

• 精锐媒体 Spark Foundry：中东、北非、东南亚、中国；拉美地区；北美地区。

• 群邑（Wavemaker & 传立媒体）：印度、澳洲、新西兰、日本；挪威、瑞典、芬兰、丹麦、法国、德国、奥地利、瑞士、中北欧、土耳其。

• 凯络媒体 Carat：英国、西班牙、葡萄牙、意大利、希腊、中南欧以及东欧。

亿滋国际一位全球发言人之前说，“由于此前的媒介代理合约已经都快到期，所以我们决定召集一次全球媒介业务比稿。通过这一次比稿，我们将重新审视公司的媒介购买，以期在程序化购买、媒体透明度和电商等方面做关键性的改进，并更好的武装公司来迎接未来的三年。”

2015年10月，亿滋国际宣布将全球媒介业务分拆给凯络媒体（隶属于电通安吉斯）和星传媒体集团（现为Spark Foundry）。彼时，凯络媒体负责亿滋国际的亚太区、欧洲区以及北美三个大区的媒介业务，而星传媒体则负责东欧、中东及非洲、以及拉美市场的媒介业务。

亿滋国际旗下拥有奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、怡口莲、荷氏、炫迈、麦斯威尔咖啡和菓珍等多个知名品牌。2017年，亿滋国际全年净营收为258.96亿美元。