竞立媒体一统玛氏公司全球媒介业务

据CADF大联盟网获悉，全球最大的糖果巧克力、宠物护理以及食品制造商玛氏公司（Mars）日前已经正式结束全球媒介业务比稿。

正如此前比稿打算，玛氏公司将所有的媒介策划与购买业务统一到单独一家媒介代理- 群邑集团（GroupM）来打理。群邑集团（旗下竞立媒体 MediaCom）将负责这项价值16亿美元的媒介业务大单。

玛氏公司旗下的主要品牌包括M&M's、士力架、德芙、伟嘉、宝路、皇家、箭牌、特趣等。

此前，玛氏食品的三家主要媒介代理商为竞立媒体、星传媒体（Starcom）和浩腾媒体（OMD）。其中，竞立媒体在2014年比稿之后开始全面负责全球媒介策划业务。星传媒体则负责玛氏食品在大部分市场的媒介购买业务（美国、中国、英国、德国、印度、东南亚等）。剩余的一些市场的媒介购买业务则由竞立媒体（比如澳新市场）和浩腾媒体分别负责。

这也意味着，星传媒体和浩腾媒体将丢掉此前持有的所有玛氏媒介业务。整个交接工作将在2018年内完成，竞立媒体将于2019年1月开始全面服务。