麦当劳中国媒介大比稿尘埃落定

据CADF大联盟网获悉，麦当劳（McDonald's）于春节前后进行了多年以来的首次中国区媒介业务比稿，目前已经落下帷幕。

包括DAN、星传媒体（Starcom）、浩腾媒体（OMD）获得邀请参加了此次的大比稿；后两者最终进入决赛轮，进行一对一PK。最终，浩腾媒体（OMD）还是成功保住了这项价值十几亿人民币的超级媒介大单。

在去年宣布召集全球媒介比稿，麦当劳已经对其媒介代理模式发出明确的信号——终结由单一的全球媒介代理商统筹打理。

而从目前已经结束的比稿结果来看，浩腾媒体已经赢得了中国和德国两个市场。不过星传媒体也撕开了一个口子，赢得了法国和拉美市场的麦当劳媒介业务。

目前剩下还没决出比稿结果的市场还有——美国、英国、澳洲、加拿大和南美。在这些市场，也都是星传和浩腾两家AGENCY之间的逐一PK。

对于宏盟媒体集团来说，2018年不可谓不是一个充满挑战的年份，两大基石客户联合利华（PHD负责）和麦当劳（OMD负责）都召集了中国区媒介比稿，并且还伴随着一系列高管的人事变动。

不过，“天无绝人之路”。很幸运的是，联合利华和麦当劳，宏盟媒体集团最终都保住了。