安德玛任命全新CMO欲扭亏为盈

据CADF大联盟网获悉，欲与竞争对手耐克和阿迪达斯更好地竞争和抗衡，安德玛（Under Armour）近日宣布两名新高管来领导其全球营销工作。

据悉，新加入的两位高管中Alessandro de Pestel将担任安德玛品牌的首席营销官，而Ann Funai则将担任技术研发高级副总裁。

据了解，Alessandro de Pestel在时尚界已经有较长的工作经验，他曾在PVH旗下的Tommy Hilfiger和Calvin Klein等品牌中担当的高级营销职务已长达11年多，更早以前他还曾担任迪奥的传播总监、欧米茄的全球营销副总裁以及Fila全球广告和传播副总裁等职位。而Ann Funai则在IBM的固件、云计算、和OpenStack部门工作了10多年。在加入安德玛之前，Funai曾在SaaS人才管理公司PeopleAdmin担任首席技术官。

未来，Alessandro将常驻巴尔的摩，向总裁兼首席运营官Patrik Frisk汇报工作，而Funai将在位于奥斯丁市的首席数字官Paul Fipps手下工作。

回顾去年12月，安德玛公布了令人失望的第三季度业绩，并一同下调了全年的业绩规划，股价也随之下跌。当时品牌的最后一位首席营销官Andrew Donkin也随即离职。这位在亚马逊工作多年的老将，在入职安德玛工作了一年后，如今依旧回到了亚马逊，担任Prime video和original的营销主管。

而在此之后，接替Donkin职位的Adrienne Lofton也在今年7月底相继离职。有知情人士称，她接受了耐克市场部的“橄榄枝”，但也有人透露，另一部分原因是这些前员工们认为安德玛内部缺乏上进心。

如今，对于如何将品牌业绩扭亏为盈，安德玛目前正在实施其长期的计划。上周，该公司刚宣布了一项重组计划，将在全球范围内裁减3%的员工，以提高效率并改善公司的利润。

就目前来看，安德玛的业绩尽管有所回升，但其股价目前远低于2015年末峰值水平的一半。