游戏行业不景气-腾讯大幅削减游戏营销的预算

摘要:据CADF大联盟网获悉,在游戏业务受到监管层暂停审批新游戏之际,​腾讯(Tencent)控股将削减该部门的市场营销预算。

游戏行业不景气-腾讯大幅削减游戏营销的预算

彭博社昨日报道,在游戏业务受到监管层暂停审批新游戏之际,​腾讯(Tencent)控股将削减该部门的市场营销预算。

根据几天前发给游戏营销高管的信件,腾讯要求他们控制资金流并减少支出,从而来 “共度难关”,例如尚未获得政府审批的游戏要将剩余的资金返还给腾讯。

这封信还表示,为了应对这些挑战,微信社交网络的运营商决定,如若资金还没进行规划部署,就将部分发展成熟的游戏品牌预算削减一半。除此之外,腾讯还会下调那些表现不佳的游戏的预算,或者将这些游戏发布的时间推迟到明年,游戏项目还未动用的资金需要返还给公司。

但是针对此事,腾讯发言人Jane Yip称,公司拒绝对任何潜在的预算削减发表评论。

以2017年为例,腾讯全年新上线的游戏有50款左右,今年手游上线的产品大幅度减少,全年可能只有10多款。腾讯2018年Q2财报显示,手游、端游收入环比双双下滑,其中手游下滑19%、端游下滑8%。受累于版号限制,腾讯此前重金下注的“吃鸡”等几款新游戏,都迫于监管要求无法进行商业化变现。

另外,根据彭博获得的消息,腾讯此番营销费缩减计划包括几个方面:如果资金没有到位,几款成熟游戏的品牌预算都将减半;表现不佳的游戏,以及将推迟到明年发布的游戏的预算也将被砍;而尚未使用的费用将被退回集团。

据悉,此前腾讯游戏营销相关的预算包括媒体投放和活动、事件营销等,涉及到从公关、广告、活动等各类公司。也有多位游戏专业人士指出,从2018年下半年来看,腾讯游戏的大规模营销活动有明显减少,“这段时间除了上线防沉迷系统和传统文化方面的一些公益活动,腾讯游戏几乎没什么动作。“相比于上半年的新文创大会和ChinaJoy的高调亮相,下半年腾讯游戏无论在活动数量还是规格上都明显减少。

在广告投放方面,有行业媒体了解到,在不少垂直游戏媒体的营收里,腾讯和网易两家的广告预算普遍占到“半壁江山”,但因为合作主要以年度框架形式展开,故而目前受到的影响还不大。

 

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