CADF玛咪轰

玛咪轰第二期——世界杯特辑

A:平面广告案例

首旅如家——球迷的世界杯套房

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收录理由:画风讨人喜,文案的撰写是否真球迷?

评委评分:黄兴刚打分7分(满分10分)

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轰奖项评委1

评委点评:主题酒店的想法是好的,在这样的一个盛世,球迷的狂欢日,如果有一个这样的不被打扰的可以放松自己的去处是有insight的,契合消费者的需求,美术风格比较常见,可以尝试更不一样的表现方式,并更加风趣幽默,并能突出重点。

B:长影视广告案例

青岛啤酒——张大爷的哑剧杯

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收录理由:满满的热爱,满满的感动,没有看见绿茵场胜似看见绿茵场,大爷的表现让人动容。

评委评分:黄兴刚打分7分(满分10分)

CADF玛咪
轰奖项评委1

评委点评:世界杯作为影响力较大的体育盛事,各大品牌借势展开各式各样的广告营销,然而往往过于直接的强调品牌和过度强调所谓的创意,只是吸引眼球而忽略了观看者的感受,而这只广告片好的地方是规避了以上的缺点,从爱出发,最后有爱陪伴,但并不够深入和品牌代入感不够强,不太打动人心,有些许平淡。

C:短影视广告案例

东风日产——他不是一个人在战斗

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收录理由:汽车人也来参加世界杯,脑洞清奇,姿势解锁

评委评分:陈鄂打分7分(满分10分)

CADF玛咪
轰奖项评委1

评委点评:企业品牌与大事件营销结合的巧妙,“他不是一个人在战斗”的概念,贯穿了SUV家族,也展现了世界杯的特征。不错!至少不会让人觉得强硬而尴尬!但一个2006年的段子,12后的重新演绎,是不是太“古董”了。

D:长影视广告案例

壳牌——坚持是最好的注脚

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收录理由:国足教父徐根宝「一个人。一座岛,十年磨一剑」坚持不懈精神的催人催泪!

评委评分:陈鄂打分5分(满分10分)

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轰奖项评委1

评委点评:想不出来此视频的价值在哪里?在传播上面此类视频面临阻碍。而且相关桥段令我想起了中国大片的典型模式,请明星,空洞,不会讲故事,不知所云等等。这种片子,在客户内部会议播播就好啦。

E:长影视广告案例

耐克——全凭我敢的世界杯

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收录理由:中国球迷的奢望让耐克牛哄哄给实现了,全凭耐克!

评委评分:杨海标打分8分(满分10分)

CADF玛咪
轰奖项评委1

评委点评:耐克可真敢想!幻想了2033年中国足球雄霸天下的场景:7号不再是C罗而是“陈天”, 世界杯上,葡萄牙队慌了,英格兰队哭了,一笑纸业笑了(这个朋友哪儿来的), 欧洲豪门争夺中国球员……,不一而足!全片剪辑流畅,画面角度考究,是给中国擦鞋的上乘之作!

F:公关传播案例

VIVO手机——跟国际巨星一起 Live it up

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收录理由:vivo财大气粗,世界杯与国际巨星的双重借势到底效果如何?

评委评分:杨海标打分6分(满分10分)

CADF玛咪
轰奖项评委1

评委点评:试图用一段洗脑的旋律,重现94年美国世界杯上,皇后乐队的《 we will rock you》的辉煌,只可惜这一首 《Live it up》,我只记得七个音的:哦哦哦噢哦噢哦!至于他们之前设定的一个宏大计划“Vivo Swag”,希望制造一个世界杯的胜利V手势,在片中完全找不到踪影。这条片单独看充其量是一条蹩脚的MV,正应了那句话:理想很丰满,现实很骨感。

G:长影视广告案例

麦乐送——We're  With  You

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收录理由:“看球众生相”,这份情,痴狂!

评委评分:曹丹打分7分(满分10分)

CADF玛咪
轰奖项评委1

评委点评:整个片子的拍摄风格,很符合现在主流的调子,与youtube等视频网站的自制风格匹配,没有品牌的“广告感”,这是很多品牌不敢做的,当然也前提是这个品牌够有影响力。世界杯期间确实全世界的球迷都在看球赛,也会因为支持球队的起伏而起伏,这一切都没错。但是麦当劳如果是要强调自己的24小时服务,强调自己的外卖。那么就应该强化时间与地点的差异化和戏剧化,而不是平均状态的片段积累,因为注意力会完全在人身上。 作为一个真正意义的全球品牌,世界杯对应的时间涵盖了每一个时区,再加上南北半球季节是相反的,在这里也没有很直观的看到。但这都还好,最主要的是,如果我换成可口可乐等其他全球快消品牌,似乎片子也能成立,那么这就是会是问题,就是麦当劳本身的特质被忽视了很多,而这不应该是完全靠最后的文案与logo来统合。

H:数字行销案例

QQ音乐——史上最强球队首发十一阵容

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收录理由:别具用心的视觉艺术,以及对足球的热爱,让我们不得不凝神。

评委评分:曹丹打分8.5分(满分10分)

CADF玛咪
轰奖项评委1

评委点评:能感觉到创作者的思考与用心,相比很多品牌做的,这一套是对足球有比较深的思考。当然,必须承认不同品牌再加上世界杯和音乐,这三者很难去权衡主次,但是整体是不错的,唯独在文字讯息传递上,稍微多了一些,略微显得又些为了说明白而去说,不过当多个元素放一起的时候,确实会遇到这样的问题,此外,如果画面元素在排列和造型师能更动态一些就更好了。

I:长影视广告案例

创维电视——你懂个球

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收录理由:嬉笑怒骂皆因球帝,各种桥段的反转与冷门奔涌而来!

评委评分:周华安打分5分(满分10分)

CADF玛咪轰奖项评委周华安

评委点评:有点像春晚小品,拼命说话想逗大家乐,但尬的成分更多,关键最后也没明白产品到底强在哪。

J:短影视广告案例

肯德基——南非世界杯创意广告

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收录理由:看把足球队员给饿的,放弃绿茵球场直奔肯德基的鸡腿,谁的魅力大!

评委评分:周华安打分6分(满分10分)

CADF玛咪轰奖项评委周华安

评委点评:老外的幽默更偏喜剧思维,即以故事本身的荒谬以及夸张的动作来强化讯息。而中国人很难脱离作文思维,一定要找出中心思想,然后堆砌段落和词语。

奖项介绍

CADF玛咪轰奖项

“玛咪轰”是CADF大联盟与火烈鸟人力资源网联合推出,旨在挖掘与传播广告传媒与市场营销领域内的优秀与低劣案例与作品,并开展辣味展示与评比的CADF副赛奖项。

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