麦当劳麦乐送——We’re With You

2018年俄罗斯世界杯拉开帷幕后，麦当劳除了球场边的电子广告屏、解说员不断重复的硬广之外，还为麦乐送（McDelivery）制作了一支“看球众生相”的广告短片。

就像短片里说的那样，麦乐送一直陪伴着电视机前的你——

TA的信息 : 曹丹，十余年广告从业经验，现任北京曼聚思睿广告公司合伙人兼首席创意官
TA的点评 : 整个片子的拍摄风格，很符合现在主流的调子，与youtube等视频网站的自制风格匹配，没有品牌的“广告感”，这是很多品牌不敢做的，当然也前提是这个品牌够有影响力。世界杯期间确实全世界的球迷都在看球赛，也会因为支持球队的起伏而起伏，这一切都没错。但是麦当劳如果是要强调自己的24小时服务，强调自己的外卖。那么就应该强化时间与地点的差异化和戏剧化，而不是平均状态的片段积累，因为注意力会完全在人身上。作为一个真正意义的全球品牌，世界杯对应的时间涵盖了每一个时区，再加上南北半球季节是相反的，在这里也没有很直观的看到。但这都还好，最主要的是，如果我换成可口可乐等其他全球快消品牌，似乎片子也能成立，那么这就是会是问题，就是麦当劳本身的特质被忽视了很多，而这不应该是完全靠最后的文案与logo来统合。
TA的特别 : 收录CADF副赛奖项——玛咪轰第二期