在社交网络上开始组团营销的品牌们

在社交网络上开始组团营销的品牌们

CADF大联盟网的很多网友会注意到,在已经过去的2017年里很多的品牌都玩儿起了内容营销。而社交网络的热门话题也成了很多品牌的必不可少的营销活动。

用人格化的方式让品牌和用户产生互动,制造或追逐一些热点事件,成为流行。如今品牌的官微们,可以说是拉帮结派,把“社交”二字玩的不亦乐乎。

最近一个例子是I Do。2017年底的时候它在微博上一口气@了包括招商银行、墨迹天气、网易新闻、喜马拉雅FM、味多美、百雀羚、航班管家、优乐美在内的18个品牌,制造出一个叫“练爱十八招”的系列: “早安晚安打卡,不如‘刷我的卡’”“不能在同一个城市,却记得提醒你每个天气”“世界再嘈杂,也要听见你的心跳” “带你了解全世界,是我爱你的态度”“带着甜甜的味道,所有不期而遇,都是美好的重逢”……对于一个珠宝品牌来说,这一波联合信用卡、护肤品、糕点、饮料、旅行等品牌的情话,可以说很会制造甜蜜气氛了。

你也许会对这种品牌抱团的玩法不陌生。很多人还对2017年11月感恩节时杜蕾斯对一波品牌发出的感谢印象深刻。从11月23号10点对绿箭口香糖的第一封感谢信开始,每隔1小时,杜蕾斯勾搭的老朋友就多了一个,士力架、Jeep、Levi’s、美的、宜家、飞亚达、百威……

用95后的语言来形容,可以说是组团“商业互吹”了。

而没有提前准备的互动,呈现出创意上的开放和随机,也正是这次社交跨界玩法最有价值的地方。这里不开品牌长期对于自身调性的把握、创意的积累和用户心理的洞察。

但是,这种品牌组团的“商业互吹”也不是“万金油”什么品牌用都能有很好的反响的。

可以作为对比的是,在随后的12月8号,苏宁易购迅速跟风,沿用杜蕾斯这种感谢的方式和另外的一波品牌互动,格力、美的、海尔、奥克斯、海信、夏普、九阳、格兰仕……但反响平平,相似的品牌堆砌在一起,不但没能给你带来跨界碰撞的火花,似乎还有一种模仿的尴尬。

一系列的案例说明,一切的营销方式都要依托于和品牌本身产品相辅相成的内容。同一种的营销方式不一定适合所有的品牌。小编觉得适合自己的才是最好的,做好自己的内容才能给人们留下独特的记忆。

 

起 因

I Do,在2017年底的时候它在微博上一口气@了包括招商银行、墨迹天气、网易新闻、喜马拉雅FM、味多美、百雀羚、航班管家、优乐美在内的18个品牌,制造出一个叫“练爱十八招”的系列。

当 事 人

I Do、招商银行、墨迹天气、网易新闻、喜马拉雅FM、味多美、百雀羚、航班管家、优乐美在内的18个品牌

结 局

组团营销效果比起自己单打独斗的效果好很多,很容易的制造营销氛围。

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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