假装在纽约的中国品牌

假装在纽约的中国品牌

春节出国旅游逐渐成为热潮。近些年中国有很多的也加入了“出国”热。找到一个展示品牌国际化的展示方式。

2月10日,就在距离中国2018狗年春节还有不到一个星期的时间,在纽约时报广场上你会不时的看到一些中文广告的闪烁。 梨视频带着网易新闻、讯飞输入法、中华万年历、唱吧、大众点评、芝士超人、优酷、魅族、携程旅行、keep这10家国内互联网公司登上了纳斯达克那栋楼的大屏幕集体拜年。

这些中国的品牌正在用自己的方式展示和证明自己。

在纽约时报广场——这个最能体现整个曼哈顿甚至整个纽约市现代化特征的方,各种眼花缭乱、色彩闪烁的广告牌会霸占你整个视野,再配合上百老汇大剧院耀眼的霓虹灯招牌,绝对会让人感到绝无仅有的视觉冲击。

这里每天有30万人经过,高峰时这个数字能达到48万。它被称之为“世界的十字路口”。而过去10年内,急于证明自己的中国品牌们,也把这里视为向全世界展示自己的“风水宝地”。

它们的做法是买下这些广告屏幕的一部分时段,让自己的品牌形象和中文广告暴露在这个巨大的喧嚣之中。

时报广场上的广告牌们身价并不低,甚至被称之为全世界最贵的户外广告牌。但这些对于来自中国的品牌并不在乎。

最开始来到时报广场的“第一集团品牌”是包括格力电器、海尔、海南航空、五粮液等你熟悉的老牌企业;随后京东、微博、阿里巴巴这些到美股敲钟的企业也理所应当地到这里来打个卡;再后来,绿地集团、美图秀秀、青岛啤酒、王老吉、三元奶粉、自然堂、蓝月亮、洛娃、良品铺子、晨阳水漆……渐渐地,你听说过的没听说过的品牌,甚至还有微商和明星的后援团们,和旅游团打卡一样都来了。

这些品牌来到时代广场投广告的初衷与国外很多的品牌并不一样,他们并不在乎是否影响当地民众能给这些品牌带来多少的海外发展的机会和好处,他们的象征意义更大于实际意义。

近些年“组团”上纽约时代广场广告牌成了热潮。2015年国庆66个品牌集体登上了时报广场,接着在2016年和2017年春节各集齐了100个品牌带到纽约——这听起来,有点像时报广场旅行的旅行团。

这些来到时代的广场“广告旅行的”的品牌也并不是只会花钱的“大头”。

在时报广场上投放广告只是第一步,拿到亮相广告牌的“游客照”接下来更关键的,还在于后续把它包装成一个话题——用新闻稿的形式包装宣传,引发关注和讨论。

这些新闻稿的标题通常是,“xxx品牌亮相纽约时报广场,征服世界的十字路口”“xxx现身纽约时报广场,红遍全球”——但可能只在这个路口没有人关注的角落一闪而过。

随着这种“旅游团”形式的广告行销的“套路化”,涌入时报广场的中国品牌越来越多,门槛也越来底,一些不知名的品牌、微商甚至一些娱乐圈的“小鲜肉”也都登上了时代广场的广告屏幕。

小编觉得行销形式花样百出手段也是很多样化,随着时间的推移这种“旅行团”模式的行销手段就失去了它的新鲜感,同时也将失去它的意义。

 

起 因

2018中国狗年春节将近,梨视频带着网易新闻、讯飞输入法、中华万年历、唱吧、大众点评、芝士超人、优酷、魅族、携程旅行、keep这10家国内互联网公司登上了纳斯达克那栋楼的大屏幕集体拜年。

当 事 人

梨视频带着网易新闻、讯飞输入法、中华万年历、唱吧等中国品牌

结 局

听说过的没听说过的品牌,甚至还有微商和明星的后援团们,和旅游团打卡一样都到纽约时报广场打户外广告。

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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