广告植入的游戏时代

广告植入并不是新鲜的词汇,广告植入的大家 庭有增加了一位新成员那就是游戏广告植入。

广告的在游戏中植入让人最先想到就会是去年 的“吃鸡游戏”与肯德基的跨界合作。

3月1日,伴随着腾讯公关总监张军的一条微博 “跟着耐克跳一跳,多赚20分”,微信跳一跳也或将迎来它的首个外部植入品 牌——耐克。

2017年底,微信小游戏“跳一跳”刷屏整个朋 友圈,就在刚刚过去的春节假期,“跳一跳”小游戏同时在线人数最高达到 2800万人/小时,“跳一跳”也荣登“最受欢迎游戏”排行榜首位,火爆程度 可见一斑。

火爆的游戏首先就是流量值的保证。

在玩游戏时候出现的品牌信息,通常来说都会 让人更加印象深刻,而且还有奖励机制的存在。而率先尝试一种营销方式也会 获得更多的曝光,截至目前,百度新闻搜索过去 24 小时内提到“跳一跳”和 耐克的报道有 17 篇,通过搜狗微信搜索则出现了 697 条相关的结果。

这次跳一跳的植入从创意上来说并不算太出乎 意料,只有品牌形象展示,没有实际的产品露出,这可能也和微信本身限制有 关。

游戏植入这种形式因为讨巧,已经越来越受大 牌喜欢,从《王者荣耀》到之后流行的“吃鸡”,都吸引到了不少优质广告商 。受到到很多广告主的追捧。

小编觉得,从广告植入这种形式来看并没有什 么太大的创意,然而好就好在途径的新颖和受众群体的掌握。算是“老瓶装新 酒”,但从流量上来看收到的效果还是很理想的。

 

起 因

3月1日,伴随着腾讯公关总监张军的一条微博“跟着耐克跳一跳, 多赚20分”,微信跳一跳也或将迎来它的首个外部植入品牌——耐克。

当 事 人

腾讯小游戏、耐克

结 局

3月1日至3日期间,“耐克”基座处于广告测试阶段,目前“跳一跳” 的广告暂未对外开放。不过耐克盒子上明确标有“广告”二字,因而它将或将 在未来成为“跳一跳”的首个外部植入品牌。

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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