广告植入并不是新鲜的词汇，广告植入的大家 庭有增加了一位新成员那就是游戏广告植入。

广告的在游戏中植入让人最先想到就会是去年 的“吃鸡游戏”与肯德基的跨界合作。

3月1日，伴随着腾讯公关总监张军的一条微博 “跟着耐克跳一跳，多赚20分”，微信跳一跳也或将迎来它的首个外部植入品 牌——耐克。

2017年底，微信小游戏“跳一跳”刷屏整个朋 友圈，就在刚刚过去的春节假期，“跳一跳”小游戏同时在线人数最高达到 2800万人/小时，“跳一跳”也荣登“最受欢迎游戏”排行榜首位，火爆程度 可见一斑。

火爆的游戏首先就是流量值的保证。

在玩游戏时候出现的品牌信息，通常来说都会 让人更加印象深刻，而且还有奖励机制的存在。而率先尝试一种营销方式也会 获得更多的曝光，截至目前，百度新闻搜索过去 24 小时内提到“跳一跳”和 耐克的报道有 17 篇，通过搜狗微信搜索则出现了 697 条相关的结果。

这次跳一跳的植入从创意上来说并不算太出乎 意料，只有品牌形象展示，没有实际的产品露出，这可能也和微信本身限制有 关。

游戏植入这种形式因为讨巧，已经越来越受大 牌喜欢，从《王者荣耀》到之后流行的“吃鸡”，都吸引到了不少优质广告商 。受到到很多广告主的追捧。

小编觉得，从广告植入这种形式来看并没有什 么太大的创意，然而好就好在途径的新颖和受众群体的掌握。算是“老瓶装新 酒”，但从流量上来看收到的效果还是很理想的。