因奥斯卡而大放光彩的户外广告

因奥斯卡而大放光彩的户外广告

电影《三块广告牌》在在奥斯卡在内的各大奖项中大放光彩,受波及的不仅是各大电影奖项,广告圈也受到了影响。

《三块广告牌》讲述的是一个有点儿悲伤的故事。美国密苏里州的一座小镇上,一位母亲的女儿惨遭杀害,正义得不到伸张之时,她决定竖起三块广告牌,以此和当地警察对峙。

这三块广告牌无疑是全片的题眼,是整个剧情的爆发点。红底黑字的配色十分醒目,文案简洁有力,三句话形成了层层递进,又有悬念的叙事性。可以说是一组相当有视觉冲击力的户外广告了。

受到电影《三块广告牌》的启发2018年2月,美国一个呼吁控枪的组织在威斯康星州共和党议员Paul Ryan办公室外树立了一个巨大的红底黑字广告牌:“17人在他们的教室里遇害。仍然没有枪支改革?怎么会,Paul Ryan?”以此来抗议该议员对于控枪法案反对的态度。

美国户外广告行业开始振臂欢呼了:“我们为电影标题中‘广告牌’的字样感到骄傲,因为这展示了现代户外广告的威力——快速适应和出色的创意,以及还有乐趣。”美国户外广告协会(Outdoor Advertising Association of America ,OAAA)的执行副总裁Ken Klein说。

据小编了解到,虽然全球范围内,在移动数字广告的冲击造成的行业洗牌下,但户外广告一直保持了稳定的增长。

根据市场调查机构MAGNA Intelligence和Rapport在2017年做出的报告,户外广告在全球是一个价值290亿美元的市场。他们在包括美国、中国、英国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、德国、新加坡等全球22个主要市场进行了深入调查,结果显示,户外广告在过去5年中保持了6%的稳定份额。然而户外广告在传统媒体广告中的份额从8%上升至了10%。

其中数字户外广告的增长也很迅速,数字屏幕使得户外广告能渗透到小众环境中,让传统媒体触及年轻城市人口,比如办公室、电梯、出租车、健身房、酒吧、零售店等等。随着数字户外广告的爆炸性地增长,户外广告在全球将持续增长,并且进一步帮助我们创造引人入胜的消费体验。

小编觉得广告的本质还是在于内容和创意,无论是户外广告还是数字广告,只是传播的途径的不同。内容的创意与适合的传播途径相结合就会起到一想不到的效果。

谁又能说数字广告的时代传统户外广告就不能大放异彩呢?

 

起 因

在奥斯卡在内的各大奖项中大放光彩的电影《三块广告牌》,不仅仅在于片名和广告行业的关联,在这个有点儿悲伤的故事里女主角为了伸张正义而竖起的三个广告牌成了全片的题眼。而在电影之外也从新引起很多广告主对于户外广告的关注。

当 事 人

电影《三块广告牌》、美国户外广告协会

结 局

美国户外广告行业开始振臂欢呼了:为电影标题中‘广告牌’的字样感到骄傲,因为这展示了现代户外广告的威力——快速适应和出色的创意,以及还有乐趣。

总 结

  • 行业人文正面影响: 70%
  • 行业人文负面影响: 30%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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