电影《三块广告牌》在在奥斯卡在内的各大奖项中大放光彩，受波及的不仅是各大电影奖项，广告圈也受到了影响。

《三块广告牌》讲述的是一个有点儿悲伤的故事。美国密苏里州的一座小镇上，一位母亲的女儿惨遭杀害，正义得不到伸张之时，她决定竖起三块广告牌，以此和当地警察对峙。

这三块广告牌无疑是全片的题眼，是整个剧情的爆发点。红底黑字的配色十分醒目，文案简洁有力，三句话形成了层层递进，又有悬念的叙事性。可以说是一组相当有视觉冲击力的户外广告了。

受到电影《三块广告牌》的启发2018年2月，美国一个呼吁控枪的组织在威斯康星州共和党议员Paul Ryan办公室外树立了一个巨大的红底黑字广告牌：“17人在他们的教室里遇害。仍然没有枪支改革？怎么会，Paul Ryan？”以此来抗议该议员对于控枪法案反对的态度。

美国户外广告行业开始振臂欢呼了：“我们为电影标题中‘广告牌’的字样感到骄傲，因为这展示了现代户外广告的威力——快速适应和出色的创意，以及还有乐趣。”美国户外广告协会（Outdoor Advertising Association of America ,OAAA）的执行副总裁Ken Klein说。

据小编了解到，虽然全球范围内，在移动数字广告的冲击造成的行业洗牌下，但户外广告一直保持了稳定的增长。

根据市场调查机构MAGNA Intelligence和Rapport在2017年做出的报告，户外广告在全球是一个价值290亿美元的市场。他们在包括美国、中国、英国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、德国、新加坡等全球22个主要市场进行了深入调查，结果显示，户外广告在过去5年中保持了6%的稳定份额。然而户外广告在传统媒体广告中的份额从8%上升至了10%。

其中数字户外广告的增长也很迅速，数字屏幕使得户外广告能渗透到小众环境中，让传统媒体触及年轻城市人口，比如办公室、电梯、出租车、健身房、酒吧、零售店等等。随着数字户外广告的爆炸性地增长，户外广告在全球将持续增长，并且进一步帮助我们创造引人入胜的消费体验。

小编觉得广告的本质还是在于内容和创意，无论是户外广告还是数字广告，只是传播的途径的不同。内容的创意与适合的传播途径相结合就会起到一想不到的效果。

谁又能说数字广告的时代传统户外广告就不能大放异彩呢？