“海草、海草...”小伙伴们有没有魔音入耳的感觉呢？

相信正在阅读的小伙伴们也有很多“抖友”的存在。有江湖传闻“抖音有毒”从不断被身边朋友安利也不为所动，到下载尝试看看；从说好的就刷5分钟，到两小时一晃而过，浑然不觉。

抖音，这个近来被频繁提及的“明星产品”为何有如此魔力，让你刷到停不下来？品牌借势营销的势头正起，他们都是如何试水抖音营销，并带来惊人的效果，可以一起来看一下。

还记得鸡蛋灌面筋？抖音成就海底捞最红吃法。

在抖音上经常能刷到美食类短视频，文字介绍常配有“跟抖音学的，果真没骗我”等信息。在#海底捞#话题下，有近1.5万人参与挑战海底捞创意新吃法的活动。

有一个创意新品叫“鸡蛋灌面筋”，可能在刷抖音之前，你闻所未闻，而这已经成了一道名菜。 究竟怎么吃？首先把鸡蛋在杯中打散均匀，加入虾滑搅拌，在油面筋上戳一小洞，倒入蛋液并封口，放入锅内煮熟。有多美味，只能自己去海底捞体验了。这个视频获得了近150万的点赞量，受欢迎程度可想而知。

而排在此挑战第一位是自制创新蘸料：海椒+花生碎+调和油+耗油+葱花。这种蘸料堪称网红级爆款产品，在抖音上拥有近200万点赞量，其留言数量也已经突破了1万。

相较有趣的视频内容而言，品牌信息存在感极低了，这种柔和、富有创意的非广告视频，是网友们点赞刷屏的重要因素之一。

鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红，引发了海底捞门店新一轮的排队狂潮。线上创新内容的大体量传播，辐射到线下实体店，海底捞成功借力抖音实现流量变现，由此带来的消费增长不可小觑。

海底捞的意外走红，让这原本以人性化服务攒下好口碑的火锅店“二度开花”，迎来同质化严重的火锅餐饮行业的“第二春”，也为其他餐饮行业在抖音上开创了可供借鉴的营销玩法。

在抖音上营销“玩法”还是与其他平台有所区别的。

这段日子，抖友也会发现抖音上也出了不少霸气硬广，可见很多品牌方盯上了这块新大陆，然而这种“硬广”却收效甚微，细看之下，观看量和评论都少得可怜。

抖音满足玩家的表演欲，是品牌方在抖音的第一要务。

以前其他平台的广告，品牌方是主角，来定制游戏规则，让大家参与，可在抖音，品牌方必须要成为配角，成为捧哏。即使游戏规则还是品牌方来制定，执行的时候也要把自己藏起来，把舞台让给表演者。

因此想要成为抖红，在制定游戏规则的时候，思路需要逆转，考虑角度应该变成“受众如何去玩某个产品”而不是“我如何把产品推给受众”。

即使抖音流量巨大，也挡不住人们拥有主动权——不喜欢可以直接划走。