那些一抖而红的广告

那些一抖而红的广告

“海草、海草...”小伙伴们有没有魔音入耳的感觉呢?

相信正在阅读的小伙伴们也有很多“抖友”的存在。有江湖传闻“抖音有毒”从不断被身边朋友安利也不为所动,到下载尝试看看;从说好的就刷5分钟,到两小时一晃而过,浑然不觉。

抖音,这个近来被频繁提及的“明星产品”为何有如此魔力,让你刷到停不下来?品牌借势营销的势头正起,他们都是如何试水抖音营销,并带来惊人的效果,可以一起来看一下。

还记得鸡蛋灌面筋?抖音成就海底捞最红吃法。

在抖音上经常能刷到美食类短视频,文字介绍常配有“跟抖音学的,果真没骗我”等信息。在#海底捞#话题下,有近1.5万人参与挑战海底捞创意新吃法的活动。

有一个创意新品叫“鸡蛋灌面筋”,可能在刷抖音之前,你闻所未闻,而这已经成了一道名菜。 究竟怎么吃?首先把鸡蛋在杯中打散均匀,加入虾滑搅拌,在油面筋上戳一小洞,倒入蛋液并封口,放入锅内煮熟。有多美味,只能自己去海底捞体验了。这个视频获得了近150万的点赞量,受欢迎程度可想而知。

而排在此挑战第一位是自制创新蘸料:海椒+花生碎+调和油+耗油+葱花。这种蘸料堪称网红级爆款产品,在抖音上拥有近200万点赞量,其留言数量也已经突破了1万。

相较有趣的视频内容而言,品牌信息存在感极低了,这种柔和、富有创意的非广告视频,是网友们点赞刷屏的重要因素之一。

鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红,引发了海底捞门店新一轮的排队狂潮。线上创新内容的大体量传播,辐射到线下实体店,海底捞成功借力抖音实现流量变现,由此带来的消费增长不可小觑。

海底捞的意外走红,让这原本以人性化服务攒下好口碑的火锅店“二度开花”,迎来同质化严重的火锅餐饮行业的“第二春”,也为其他餐饮行业在抖音上开创了可供借鉴的营销玩法。

在抖音上营销“玩法”还是与其他平台有所区别的。

这段日子,抖友也会发现抖音上也出了不少霸气硬广,可见很多品牌方盯上了这块新大陆,然而这种“硬广”却收效甚微,细看之下,观看量和评论都少得可怜。

抖音满足玩家的表演欲,是品牌方在抖音的第一要务。

以前其他平台的广告,品牌方是主角,来定制游戏规则,让大家参与,可在抖音,品牌方必须要成为配角,成为捧哏。即使游戏规则还是品牌方来制定,执行的时候也要把自己藏起来,把舞台让给表演者。

因此想要成为抖红,在制定游戏规则的时候,思路需要逆转,考虑角度应该变成“受众如何去玩某个产品”而不是“我如何把产品推给受众”。

即使抖音流量巨大,也挡不住人们拥有主动权——不喜欢可以直接划走。

 

起 因

抖音成就海底捞最红吃法,海底捞的意外走红,让这原本以人性化服务攒下好口碑的火锅店“二度开花”,迎来同质化严重的火锅餐饮行业的“第二春”。

当 事 人

海底捞、抖音小视频

结 局

鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红,在抖音上拥有近200万点赞量,其留言数量也已经突破了1万。为其他餐饮行业在抖音上开创了可供借鉴的营销玩法。

总 结

  • 行业人文正面影响: 50%
  • 行业人文负面影响: 50%
  • 公司制度正面影响: 70%
  • 公司制度负面影响: 30%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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