热血街舞团的广告一条街

热血街舞团的广告一条街

师从《中国有嘻哈》的《热血街舞团》果然热血难凉,上线40分钟总播放量破亿。

去年11月《热血街舞团》便有了眉目,舞佳舞、CASTER等顶级街舞厂牌纷纷入局,鹿晗、宋茜、陈伟霆、王嘉尔这些顶级流量也被收入《热血街舞团》麾下,爱奇艺的执行力可见一斑。爱奇艺烧钱的速度,赶上了它吸金的速度,因为《热血街舞团》早已将6.5亿广告费揣进腰包,这一天价刷新了综艺节目的招商记录。

随着节目开播,金主终于浮现。喏,现在向我们走来的,就是富有的金主爸爸战队,其中占据C位的,是《热血街舞团》的总冠名ViVO,“全屏超大视野,亲临热血之战”。

以及这些撑起排面的大小金主 ——京东、海飞丝、百事可乐、东风日产、微博视频台、qq舞团、炫迈、雪花啤酒等金主团。

面对这块价值6亿5千万的巨型奶酪,《热血街舞团》是这么下咽的?一个神奇的城市诞生了,那便是商铺林立的「热血之城」。

而这所谓的「热血之城」,就是《热血街舞团》的录制场地,这里街道交错、霓虹闪烁,集齐了金属、涂鸦、火焰等街舞元素,各种极具视觉冲击力的灯牌标识把这个「街舞围城」打造得很有未来感又不失趣味性。那位 “ 神似金三角大毒枭 ” 的胖虎导演(车澈),如今则在这城里开起了茶水铺。

不得不服爱奇艺的广告力惊人。在《热血街舞团》里,鹿晗 & 王嘉尔、宋茜 & 陈伟霆兵分两路在「热血之城」里召集顶尖舞者,他们不断在城里来回奔波,镜头所到之处均有暗藏品牌信息的广告灯牌一扫而过,尽管车澈导演打造热血之城的初衷,是为了让舞者能够在趋于真实的竞争环境里肆意展现。
热血街舞团的广告一条街

看得出来,《热血街舞团》正在复刻《中国有嘻哈》的成功路径,但不管从广告卖相还是场景设计来说,《热血街舞团》都更胜一筹。

《热血街舞团》的广告植入方式用的还是很巧妙,满成广告招牌「热血之城」并没任何为何感;「热血之城」无疑是增加金主曝光机会的手段,因为在「街头文化」的美化下,伴随街景露出的广告灯牌不会那么 “ 刺眼 ” 。

撇开节目的内容小编不做评论,但从广告的创意以及呈现视觉方面还是有很多可圈可点的。比起那些“生拉硬拽”的广告来说还是更容易让消费者接受。

 

起 因

《热血街舞团》打造商铺林立的「热血之城」吞下6.5亿广告费。

当 事 人

爱奇艺、VIVO、京东、海飞丝等金主爸爸战队

结 局

《热血街舞团》打造商铺林立的「热血之城」吞下6.5亿广告费,上线40分钟总播放量破亿。

总 结

  • 行业人文正面影响: 70%
  • 行业人文负面影响: 30%
  • 公司制度正面影响: 70%
  • 公司制度负面影响: 30%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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