今日头条百亿元广告费背后的故事

今日头条百亿元广告费背后的故事

3 月 29 日晚,央视财经《经济半小时》报道称,今日头条存在发布虚假广告情况,并指出经央视记者调查,针对二三线等管得松的城市的用户,今日头条会大量刊登违法广告。报道指出,今日头条上存在的虚假广告通常以“二跳”的形式出现,首页上刊登的合法产品广告在点击链接后,会自动跳转到另一条不符合《广告法》的广告上,比如节目中还提到的假冒“同仁堂牌葛根山药胶囊”。

2012年3月今日头条的创建到如今今日头条激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万,单用户日均使用时长超过76分钟,日均启动次数约9次,并于2017年2月2日,今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。据《第一财经周刊》援引知情人士消息,今日头条的员工总数已经接近 2 万,其中“销售的规模在 1 万人以上”。这里的销售就是广告销售——此前有报道称今日头条 2017 年的广告收入约为 150 亿人民币,而他们计划 2018 年实现至少 450 亿人民币的广告收入。这种 “保3冲5”式的目标几乎是三级跳。经营压力突然升级的背后,既有投资方的回报压力,也有业务扩张带来的成本压力。

今日头条迅速壮大,繁荣的表象,以及重重的成本压力之下,导致了今日头条日益膨胀的野心与即刻迫切盼望更多的流量变现,致使其愈加的饥不择食。为了吸引眼球,做起了给三无产品提供平台的买卖。浮夸的医药广告,游戏广告在今日头条页面比比皆是,如今的头条已经变成假货的广告平台,更加不可思议的是假冒品牌手表还公然在头条上做比试评测。

3 月 30 日凌晨,今日头条发布声明,称央视报道涉及的违规广告已被立即下线,相关账号封停,与报道中涉及的南宁代理商终止一切合作,并表示公司一直在努力打击逃避今日头条广告审核体系的“二跳”行为。被央视平台曝光的今日头条已经自食了恶果,并表现出了它应该有的态度,未来今日头条以及其他自媒体将会怎么发展,我们拭目以待。

 

起 因

今日头条被央视曝光平台虚假广告

当 事 人

今日头条、央视、虚假药品广告商

结 局

今日头条发布声明,称央视报道涉及的违规广告已被立即下线,相关账号封停,与报道中涉及的南宁代理商终止一切合作,并表示公司一直在努力打击逃避今日头条广告审核体系的“二跳”行为。

总 结

  • 行业人文正面影响: 80%
  • 行业人文负面影响: 20%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

事件 最新更新