娱乐圈粉丝经济的大环境下,是否得粉丝者得天下

虽然还没有正式出道,但范丞丞成为了爱奇艺网综《偶像练习生》中第一个拿下代言的人。

伴随着3月29日韩国品牌春雨面膜(papa recipe)的微博官宣,偶像练习生人气选手范丞丞正式担任春雨面膜代言人,而他也是该节目100名练习生中首个尚未出道便拿下品牌代言的预备偶像。

实际上,范丞丞能接到代言并不足为奇。节目播出至今,《偶像练习生》在95后及00后群体中的人气中已不可小觑。该节目中不仅有张艺兴、王嘉尔等流量担当,还邀请到欧阳靖、李荣浩等在年轻群体中有着高认知度的明星导师。

而这档与韩国《produce 101》有着许多共同点的自制网综,由于其“养成”式的节目模式也带动了大批粉丝为偶像投票。自1月16日首度上线,节目开播1个月更是突破了10亿播放量。在最新一期节目中,排名第一的练习生蔡徐坤获得粉丝投票数已高达1700万,可见其人气之高。

小编认为《偶像练习生》高热度以及虽然还没有正式出道,但范丞丞成为了爱奇艺网综《偶像练习生》中第一个拿下代言的练习生的背后是对粉丝经济的集中收割,粉丝基础决定商业价值,事实上,粉丝经济让现阶段的偶像市场拥有强大的变现力,很多资本都从中收获了较好的投资回报。但任何节目或影视剧集所带来的热度只是一时的,一旦明星人设崩塌,对品牌就会造成巨大的损失,高质量的明星永远是娱乐圈的稀缺资源。

一味迷信明星带来的粉丝经济是否真可靠呢?这一点值得深思

起 因

偶像练习生范丞丞首个代言诞生

当 事 人

范丞丞、春雨面膜

结 局

很多的品牌依然巨资邀请流量明星代言

总 结

  • 行业人文正面影响: 50%
  • 行业人文负面影响: 50%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 50%
  • 市场营销负面影响: 50%

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