近日CADF大联盟网获悉，流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司，报价超过 3 亿美元。

如果收购成功，这将是 Netflix 迄今金额最大的一笔收购。

名为 Regency Outdoor Advertising 的这家户外广告牌公司成立于 1973 年，由肯尼迪兄弟所有。

打开 Regency 是一家非常传统的公司：官网页面只有简单的几行公司介绍和联系方式。根据洛杉矶邮政局统计的广告牌数据，Regency 在洛杉矶拥有 137 块广告牌资源，相比近 6000 块的总数并不算多，但其中包括加州大学洛杉矶分校、主要的高速公路、西好莱坞著名的日落大道等关键位置的黄金户外广告牌。

Netflix 在好莱坞拥有一家工作室，且已经是全球最大的影视制作公司之一。在此之前，Netflix 已经通过 Regency 为《怪奇物语》、《王冠》等剧集投放过广告。题图中的广告牌就是 Netflix 此前为推广平台上的脱口秀等喜剧节目投放的户外广告创意。

路透社援引位于纽约的媒介购买公司 The Media Kitchen 的总裁 Barry Lowenthal 评论称，洛杉矶日落大道上的广告牌每个月可花费 14 万美元，“洛杉矶对业内人士很重要”。

目前 Netflix 还没有正面回应收购的传闻。

洛杉矶主要高速干道上的广告牌每月可获得 40 万次曝光，按户外广告牌通常每千次 5.21 美元的展示费用来计算，即每个月花费 2000 美元。

不过小编觉得，户外广告的形式本身已经证明了自己的价值，户外广告是在数字广告冲击下最坚挺的一种广告形式。根据某数据公司统计的最新数据，成功的品牌将其媒体预算的 13% 分配到户外广告，而全球展示广告的份额在过去十年中保持稳定。

2017 年，户外广告占全球展示广告市场的 8%，在全球主要的户外广告市场，户外触及到一千名成年目标受众的成本平均为 6.41 美元，而所有媒体接触同样受众的平均成本在 12.2 美元。