在数字广告冲击下依然坚挺的户外广告

在数字广告冲击下依然坚挺的户外广告

近日CADF大联盟网获悉,流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。

如果收购成功,这将是 Netflix 迄今金额最大的一笔收购。

名为 Regency Outdoor Advertising 的这家户外广告牌公司成立于 1973 年,由肯尼迪兄弟所有。

打开 Regency 是一家非常传统的公司:官网页面只有简单的几行公司介绍和联系方式。根据洛杉矶邮政局统计的广告牌数据,Regency 在洛杉矶拥有 137 块广告牌资源,相比近 6000 块的总数并不算多,但其中包括加州大学洛杉矶分校、主要的高速公路、西好莱坞著名的日落大道等关键位置的黄金户外广告牌。

Netflix 在好莱坞拥有一家工作室,且已经是全球最大的影视制作公司之一。在此之前,Netflix 已经通过 Regency 为《怪奇物语》、《王冠》等剧集投放过广告。题图中的广告牌就是 Netflix 此前为推广平台上的脱口秀等喜剧节目投放的户外广告创意。

路透社援引位于纽约的媒介购买公司 The Media Kitchen 的总裁 Barry Lowenthal 评论称,洛杉矶日落大道上的广告牌每个月可花费 14 万美元,“洛杉矶对业内人士很重要”。

目前 Netflix 还没有正面回应收购的传闻。

洛杉矶主要高速干道上的广告牌每月可获得 40 万次曝光,按户外广告牌通常每千次 5.21 美元的展示费用来计算,即每个月花费 2000 美元。

不过小编觉得,户外广告的形式本身已经证明了自己的价值,户外广告是在数字广告冲击下最坚挺的一种广告形式。根据某数据公司统计的最新数据,成功的品牌将其媒体预算的 13% 分配到户外广告,而全球展示广告的份额在过去十年中保持稳定。

2017 年,户外广告占全球展示广告市场的 8%,在全球主要的户外广告市场,户外触及到一千名成年目标受众的成本平均为 6.41 美元,而所有媒体接触同样受众的平均成本在 12.2 美元。

 

起 因

流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。

当 事 人

Netflix、Regency Outdoor Advertising

结 局

目前 Netflix 还没有正面回应收购的传闻

总 结

  • 行业人文正面影响:70%
  • 行业人文负面影响: 30%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 60%
  • 市场营销负面影响: 40%

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