体育巨头开始放弃电视广告的信号

在咨询机构 Gartner L2 发布的最新报告《Activewear 2018》中,阿迪达斯的数字智商指数(Digital IQ Index)位列第一,超过了去年位列榜首的耐克,成为今年唯一一家入选 “Genius” 评级的运动品牌。

报告主要评估四个方面的数据:网站与电商(30%)、数字营销(30%)、社交媒体(10%)和移动端发展(30%),按照占比最后得出“数字智商指数”。

阿迪达斯在今年的排名中拿到了 142 分。报告认为阿迪达斯在电商平台上设有信息丰富的产品预售、发布页面,根据用户习惯而生成的个性化咨询,提供产品库存的实时显示。“无论是线上还是线下,阿迪达斯都体现出持续增长的潜力。”

未来一年,运动市场在美国市场的数字化竞争会更加激烈。阿迪达斯 CEO 卡斯帕•罗斯德在本月初刚刚表示,在 2018 年增加 9 亿欧元投入用于数字业务转型,并缩减实体门店的数量,转而进一步将渠道重心转移到线上。

阿迪达斯目前负责数字化转型的业务团队已经将近 200 人,计划在 2020 年将电商渠道的营收提升两倍以上,达到 40 亿欧元。

除此以外,罗斯德还在去年曾宣布放弃电视广告。“很明显,年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的。你们不会再看到任何电视广告了。”

未来一年,运动市场在美国市场的数字化竞争会更加激烈。阿迪达斯 CEO 卡斯帕•罗斯德在本月初刚刚表示,在 2018 年增加 9 亿欧元投入用于数字业务转型,并缩减实体门店的数量,转而进一步将渠道重心转移到线上。

随着移动互联网的日益发展,广告投放的渠道越来越开放,“数字广告”、“智能营销”等字眼也纷纷跑进广告主的眼前。一时间,数字广告也成为了众多广告主的新宠。但是对数字广告的发展,小编也不禁产生几点质疑。首先,在社交媒体上投放的广告是不是真的有人看呢?真正看到广告的人又有多少呢?数字广告到底有没有针对目标受众完成整个传播过程,这是一个值得探讨的问题。另外,有些数字广告投放广告的页面与品牌形象、风格相违背,这样的传播效果会大打折扣。尽管电视的广告投入份额有所下降,但质量却在上升。电视仍然拥有无可匹敌的受众基础。

从目前来看,数字广告是否可观,仍需要第三方的数据监测,但其上升的空间还是存在的。但是无论哪种广告营销方式,最主要的还是是将广告重心放在优质内容的创作上。

 

起 因

持续加码数字营销的阿迪达斯交出了不错的财报数据

当 事 人

阿迪达斯、数字广告、电视广告

结 局

无论哪种广告营销方式,最主要的还是是将广告重心放在优质内容的创作上。

总 结

  • 行业人文正面影响:60%
  • 行业人文负面影响 : 40%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 70%
  • 市场营销负面影响: 30%

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