一天砸钱300万,互金广告开始霸屏抖音?

最近两天,腾讯和今日头条的大战闹得轰轰烈烈。从微信骂战到对簿公堂,这一切的起因都是抖音在微信被“封杀”。

显然,这款爆红的短视频APP让腾讯都感到了威胁。据36氪消息,截止五月底,抖音的日活用户已经达到1.5亿。

盯上这个巨大流量红利的不只有对着洗脑音乐摇头晃脑的网红们,还有深陷获客焦虑的互金公司。

“我借你4万块钱,然后一个月不要你利息,你干不干?”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。

截止6月5日,这条短视频已经有2.5w个赞,690条评论。而这并不是360借条在抖音投放的唯一一个广告。

而点击下方的查看详情,或是直接点击创作者“360借条”的头像,都会跳转到360借条的借款H5界面。

除了360借条外,约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告,视频的播放数不等,制作水平也参差不齐

据一位互金平台流量运营部门人员透露,这是抖音首次将流量开放给互金平台,目前还在试验阶段。

“现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告,基本都是之前今日头条的大客户。”

抖音对互金平台的审核相当严格,除了牌照是必需之外,平台的背景和合规性也在考量之中。

广告成本一天300万,CPM+CPC结算

一般贷款超市都是按照CPA(按注册/授信收费),或是CPS(按放款收费)的结算方式。

但抖音的广告投放类似今日头条的收费模式,一般采用CPM(千人展示成本)或CPC(单次点击成本)的方式进行收费。

而且如日中天的抖音比今日头条收费更高,再加上短视频制作成本,互金在抖音上的获客成本相当高昂。某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。

目前互金广告还处于试验阶段。抖音之前因为广告中出现对英烈不敬内容被约谈,对广告投放的审核也势必会更加严格。而敏感的互金能否继续在抖音上刷屏,还是个未知数。

而且现阶段,抖音上的互金广告短视频制作得还相当粗糙,多数都是无任何创意可言。如何打造一个爆款短视频或许是这些公司在砸下巨额广告费后应该思考的问题。

 

起 因

部分互金平台在抖音投放的广告

当 事 人

互金平台 抖音

结 局

目前互金广告还处于试验阶段。抖音刚刚因为广告中出现对英烈不敬内容被约谈,而敏感的互金能否继续在抖音上刷屏,还是个未知数。。

总 结

  • 行业人文正面影响:50%
  • 行业人文负面影响:50%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 10%
  • 市场营销正面影响: 60%
  • 市场营销负面影响: 40%

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