可口可乐营销广告借势美朝峰会历史性一刻

近日,美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上第一次握手,并展开「一对一」会谈,这也是朝鲜战争之后美朝领导人首次举行面对面会谈。为了纪念这历史性的一刻,可口可乐新加坡迅速出击,推出了限量版可口可乐,瓶身上的品牌标识由一半英文和一半韩文组成,并印有英韩两种语言的 「Here's to peace, hope and understanding」。

与此同时,可口可乐在樟宜机场推出了一副特别的动画「Path To Peace」,红色的画面中两个身影从两端慢慢走近,直到相遇握手,而这段足迹也恰好形成了可口可乐的「丝带」商标元素。一方面,寓意着两国领导人愈加深入的理解之旅;另一方面,也蕴含着品牌百年不变的精神。

这次美朝会晤几经波折还一度被取消,估计可口可乐为了蹭这个热点也是提前做足了准备。这可是历史性的一刻,这一次,可口可乐便占据了先机,成为了人生赢家。

小编认为,可口可乐此次借势营销的成功之处首先应该归结为以下几点,值得其他品牌学习,首先把握了准确的时机,找准品牌关联点切入,成功让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。还有就是创新营销方式,在借势过程中,可口可乐在活动中体现自身特点。此次可口可乐借势案例,借助热点事件进行自身宣传,也成功的引起了社会舆论注意力,将事件产生的势能嫁接到销售产品上。

那么CADF大联盟网的小伙伴们,对于美朝领导峰会,可口可乐借势广告事件,您怎么看?

 

起 因

美朝领导峰会,火了可口可乐借势广告

当 事 人

美朝领导峰会 可口可乐

结 局

此次借势在社会引起巨大反响

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响:20%
  • 公司制度正面影响: 70%
  • 公司制度负面影响: 30%
  • 市场营销正面影响: 80%
  • 市场营销负面影响: 20%

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