三家报业集团共同发起线上广告项目,共同对抗数字广告

CADF大联盟网获悉,卫报传媒集团、电讯媒体集团和 News UK 三家报业集团共同发起线上广告项目 Ozone。从今年秋天开始,广告商可以在同一个平台上购买卫报、泰晤士报、太阳报、电讯报等所属报刊的在线广告。

Ozone 项目将作为一个独立业务,由三家报业集团委派的员工组成。该合作只涉及在线广告,各集团将继续拥有自己独立的销售团队,在新闻报道和内容上不会有任何交叉,彼此也不会分享数据。

卫报传媒集团(Guardian News&Media,以下简称 GNM )旗下有《卫报》和《观察者报》;电讯媒体集团(Telegraph Media Group)是英国《每日电讯报》、《星期日电讯报》的经营者;News UK 则是新闻集团在英国的全资子公司,拥有《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《太阳报》等报纸。

这三家报业集团的联盟代表着英国报业的中坚力量,不仅有英国四大严肃大报中发行量最大的《每日电讯报》、也有《太阳报》这样英国最受欢迎并且发行量最多的小报。这意味着,Ozone 项目将为广告主提供一个面向大约 3940 万观众的广告集合平台。

三家出版业巨头在戛纳国际创意节上宣布了这一消息,GNM 首席运营官 Hamish Nicklin 表示该项目是出于对今年发生的一系列数字广告丑闻的担忧,旨在建立一个更加透明、安全的数字生态系统,建立行业标准。

传媒巨头们没有展开分享要如何确保这一广告平台的安全,但对于高质量的新闻和内容能否继续得到资助的担忧是迫切的。英国报纸对广告销售团队的合作讨论已久,因为在过去 20 年间,广告主的广告预算从传统媒体流向了数字平台,一去不返。

根据广告调研公司 WARC 在 2017 年底发布的数据,Google 和 Facebook 不仅在全球网络广告市场的份额达到 62%,在整体的线上和线下广告市场的份额也高达 25%。2012 年这个数字还是 9%。

GNM 希望在明年实现盈利,截止 3 月发布的数据显示,过去一年集团亏损为 1900 万英镑,是上一个财年 3800 万英镑亏损的一半,今年是 GNM 三年盈亏平衡计划的最后一年。

《卫报》在 2017 年进行了业务改革,付费会员在 12 个月内从 7.5 万人增加到 30 万人,读者收入首次超过了广告营收。GNM CEO David Pemsel 此前曾对媒体透露 2017 年下半年《卫报》每月有 1.6 亿浏览器浏览、超过 10 亿网页浏览量。

这份 197 年历史的报纸自 2009 年来累计亏损超过了 5 亿英镑,甚至不得不在文章末尾呼吁读者的财政支持,有来自 140 多个国家(相当一部分来自美国)的读者为《卫报》捐款几百万英镑。

小编认为,虽然近年来互联网的发展迅猛,报业不断受到其他新兴媒体的竞争.很多网站广告收入大增,已开始盈利,使得传统媒体受到打击,但是报纸广告好处也弥补了这一点。首先传统媒体与数字媒体相比,传统媒体的严肃、权威观点是新兴互联网媒体无法超越的。其次,目前网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据,而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。而且,互联网正飞速发展中,网站层出不穷,水准、影响力参差不齐。某些网络广告媒体和制作、维护公司专业水准有待提高。尽管新媒体挤占了部分市场份额,但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势,小编由衷期待,传统纸媒早日复兴

 

起 因

卫报传媒集团、电讯媒体集团和 News UK 三家报业集团共同发起线上广告项目

当 事 人

卫报传媒集团 电讯媒体集团 News UK

结 局

该事件还在持续发酵着

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响:20%
  • 公司制度正面影响: 70%
  • 公司制度负面影响: 30%
  • 市场营销正面影响: 60%
  • 市场营销负面影响: 40%

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