为适应保洁阳公司狮从组三个广告代理机构

为适应保洁阳狮从组三个广告代理机构

在广告公司内部,对于客户总是戏称“甲方爸爸”。从这个称呼可以看出在广告公司,广告甲方大客户的重要性,可谓是“衣食父母”,所以大客户的依旧举动也是会带来不小的风波。

阳狮最近异动频频,对纽约的三家创意机构的制作部门进行了重组,正是大客户宝洁大幅度削减代理公司预算的结果。

剧消息称,这次的重组导致了裁员,包括阳狮纽约的制作主管以及至少一位执行制片人都在被解雇之列。

其中一名离开的员工向Adweek证实,这一轮部门重组以及裁员的举动,的确是因为阳狮最重要的全球客户宝洁削减了广告营销工作。

2017年加入阳狮旗下广告公司Saatchi&Saatchi纽约担任综合制作总监的Jenny Read,将同时负责管理这一团队、阳狮纽约以及专门为宝洁服务的团队PG One。

目前阳狮的这一举动还不会影响亚太市场。当然,阳狮对媒体的官方回应依然是“重组资源以更好地服务客户,并更好地部署人才”。

而事实上阳狮集团的日子并不好过。根据最近公布的第二季度财报显示,2018年上半年,阳狮集团整体营收同比下滑了0.4%。阳狮表示,营销下降的原因,一是欧盟全面实施的GDPR(《通用数据保护条例》是在欧盟法律中对所有欧盟个人关于数据保护和隐私的规范,实施后被认为会对数字营销等行业带来影响)所带来的不确定性;二是在美国的公司运营的不稳定,给集团带来的损失高达3000万欧元。

CADF大联盟小编觉得,近些年广告主越来对广告越来越重视,然而在广告投入方面却是越来越小心,今年4月,宝洁北美的衣物护理业务宣布成立了一家全新的独立广告公司,由一些与宝洁有合作的广告公司人才组成,包括阳狮旗下的Saatchi&Saatchi、WPP旗下的Grey等代理商。与此同时一些小而精的创意公司的兴起也对大的4A公司带来冲击。

阳狮这一举动终究是为了更紧密地服务客户和提升效率。在广告主这里,从代理商一方请来人才组成独立广告公司的形式,可以让团队更整合,创意产出速度更快,并减少不必要的开销。这样也无疑是一种新的模式。

路遥知马力日久见人心,这些不管广告公司的改革还广告主的创新模式,在时间的检验下就会真正的看到它的效果了。

起 因

阳狮纽约对旗下三家创意机构进行从组,并引发裁员风波。

当 事 人

阳狮、保洁

结 局

阳狮纽约的三家创意机构的制作部门进行了重组,这次重组导致了裁员,包括阳狮纽约的制作主管以及至少一位执行制片人都在被解雇之列。

总 结

  • 行业人文正面影响:40%
  • 行业人文负面影响:60%
  • 公司制度正面影响: 40%
  • 公司制度负面影响: 60%
  • 市场营销正面影响: 60%
  • 市场营销负面影响: 40%

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