欧洲最严数据法生效 Facebook精准广告面临困境

Facebook的广告客户如今面临的巨的困难,在欧洲“最严数据法”GDPR生效之后,用于精准营销的可挖掘数据,已经大大减少了。

8月1日,Facebook新公布的财报显示,第二季度欧洲收入较上年同期增长47%,但远低于上一季度的59%。

Facebook表示,自第一季度末以来,欧洲每日活跃用户数量在第二季度结束时缩减了300万至2.79亿。这其中的关键节点,则是于5月25号在欧盟全面执行的DGPR(全称是General Data Protection Regulation,译作《通用数据保护条例》),这项被称作史上最严格的数据保护法规定,科技公司在收集和共享用户数据时,必须提出更为清晰明确的获准条款,其中严格的规定、广阔的适用范围、高昂的罚款,早在正式生效前就吸引了各方的高度关注,也预示着数字营销行业的一场风暴。

根据市场调查机构eMarketer的数据,Facebook拥有22.3亿月活用户的大量数据,2018年,Facebook有望赢得全球18%的数字广告市场,谷歌占据31%。

在GDPR的压力以及之前处理个人信息的丑闻之下,Facebook在今年早些时候就表示,将关闭由外部数据经纪提供支持的,名为“合作伙伴类别(Partner Categories)”的广告工具,这些工具允许Facebook的广告客户获取第三方数据,比如说用户的离线购买历史记录,来进行精准营销。

在GDPR生效的前一天(5月24号),Facebook就取消了德国、法国和英国的这项广告工具。它还计划在10月1号前停止在全球范围内展示基于“合作伙伴类别”广告工具而制作的广告。

这也意味着,广告客户今后可用作营销的数据会变得更少——只能使用自己的数据,以及Facebook收集的数据。

一些大型广告客户明显感受到了变化。喜力表示,如果结束使用外部公司收集的信息,将会对他们的数字广告方式产生重大影响。

“对我们影响会挺大的,因为我们把很大一笔预算都投入在了非Facebook官方的外部数据上,而Facebook是我们最大的广告渠道。”喜力全球媒体负责人Ron Amram说,当然他还“乐观”地认为,Facebook会找到一个解决方案,让广告在10月前继续。

小编觉得DGPR的执行是一把双刃剑,在现在来看Facebook收到了很大的影响,这个影响主要来源于广告主投放广告的方式和预算计划都产生了影响,但是对于数字营销来讲会是一个考验。





 

起 因

在欧洲“最严数据法”GDPR生效之后,Facebook新公布的财报显示,第二季度欧洲收入较上年同期增长47%,但远低于上一季度的59%。

当 事 人

Facebook

结 局

对广告主投放广告的方式和预算计划都产生了影响

总 结

  • 行业人文正面影响:60%
  • 行业人文负面影响:40%
  • 公司制度正面影响: 50%
  • 公司制度负面影响: 50%
  • 市场营销正面影响: 60%
  • 市场营销负面影响: 40%

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