广告与咨询之间愈发模糊的界限

广告与咨询之间愈发模糊的界限

美国广告传播集团宏盟(Omnicom)近期就宣布收购小型咨询公司Credera。位于美国德克萨斯的Credera拥有西南航空、Chili’s烧烤酒吧等客户,也提供营销咨询与电商运营服务。Credera成立至今19年,拥有300名员工,年盈利平均8000万美元。

谈及收购原因,宏盟表示“希望Credera能够利用自身的技术和数据优势支持集团的工作”,具体而言,这些技术改革主要围绕在更好地应对线上消费趋势变化,手机、利用大数据并进行数据分析,还有数据咨询工作。

这只是数字媒体时代广告集团改革的缩影。为客户提供一站式服务,解决客户从公司运营到营销的所有问题是咨询巨头们的考量。野心勃勃的咨询公司不断并购创意公司——埃森哲过去几年收购了Fjord、Karmarama、MXM等广告公司;而德勤也做过不少创意相关的收购,去年他们收购了瑞典独立创意机构Acne,后者曾为宜家、Spotify做过不少消费者耳熟能详的营销。

埃森哲互动、德勤数字、普华永道数字服务等出身于战略咨询集团的综合性营销公司,在2017年的广告营销收入上涨了32.3%。

对于广告集团而言这无疑是极大的挑战。

而从广告集团的角度,他们也在不断完善自身数据分析和咨询业务,试图在咨询领域分一杯羹。除了宏盟,欧洲著名广告集团阳狮也曾在2015年斥资37亿美元收购营销咨询公司Sapient。

小编认为因为科技与网络的发展,现在的广告公司的营销手段都趋向于整合营销,所以与很多的广告公司以外的例如传播公司、公关公司、还有咨询公司的公司有很多的业务都有重合的地方,一些大的广告也追求一站式的综合服务,所以以后的广告公司不单会创意,会拍广告片,还会传播,以及产品的数据分析等等多,以后这种航母及的综合公司也是广告公司发展的一个方向。



 

起 因

美国广告传播集团宏盟(Omnicom)近期就宣布收购小型咨询公司Credera。

当 事 人

广告传播集团宏盟(Omnicom)

结 局

Credera能够利用自身的技术和数据优势支持集团的工作”,具体而言,这些技术改革主要围绕在更好地应对线上消费趋势变化,手机、利用大数据并进行数据分析,还有数据咨询工作。

总 结

  • 行业人文正面影响:80%
  • 行业人文负面影响:20%
  • 公司制度正面影响: 70%
  • 公司制度负面影响: 30%
  • 市场营销正面影响: 80%
  • 市场营销负面影响: 20%

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